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TEXTO UNICO ORDENADO DEL DECRETO LEGISLATIVO 691
NORMAS DE LA PUBLICIDAD EN DEFENSA DEL CONSUMIDOR
NORMAS GENERALES
Artículo 1º .- La publicidad comercial de bienes y servicios se rige por las normas contenidas en el
presente Decreto Legislativo.
La palabra "
anuncio" debe entenderse en su más amplio sentido, comprendiendo inclusive la
publicidad en envases, etiquetas y material de puntode venta.
El concepto de anuncio incluye a las promociones propias de los medios de comunicación social.
La palabra "producto" comprende también los servicios.
La palabra "consumidor" se refiere a cualquier persona a la que se dirige un mensaje publicitario o
que es susceptible de recibirlo.
La palabra "
agencia de publicidad" o "publicitario" se refiere a cualquier persona, natural ojurídica, que brinde servicios de diseño, confección, organización y/o ejecución de anuncios y otros
productos publicitarios.
La palabra "anunciante" se refiere a toda persona, natural o jurídica, en cuyo interés se realiza la
publicidad.
La palabra "medio de comunicación social" se refiere a todas las empresas que brinden servicios
de carácter audibles, audiovisuales y/o impresos, de acuerdo con elReglamento y que operan o se
editan en el país.
Artículo 2º.- Las normas deben interpretarse y aplicarse de buena fe, en armonía con los principios
de la ética o deontología publicitaria generalmente aceptados.
Los anuncios deben ser juzgados teniendo en cuenta el hecho que el consumidor queda influenciado
mediante un examen superficial del mensaje publicitario.
Las normas se aplican a todoel contenido de un anuncio, incluyendo las palabras y los números,
hablados y escritos, las presentaciones visuales, musicales y efectos sonoros.
Artículo 3º.- Los anuncios deben respetar la Constitución y las leyes.
Ningún anuncio debe favorecer o estimular cualquier clase de ofensa o discriminación racial, sexual,
social, política o religiosa.
Los anuncios no deben contener nada que puedainducir a actividades antisociales, criminales o
ilegales o que parezca apoyar, enaltecer o estimular tales actividades.
Artículo 4º.- Los anuncios no deben contener informaciones ni imágenes que directa o
indirectamente, o por omisión, ambigüedad, o exageración, puedan inducir a error al consumidor,
especialmente en cuanto a las características del producto, el precio y las condiciones deventa.
Los anuncios de productos peligrosos deberán prevenir a los consumidores contra los
correspondientes riesgos.
Los anuncios que expresen precios deberán consignar el precio total del bien o servicio, incluido el
Impuesto General a las Ventas que corresponda. Cuando se anuncie precios de ventas al crédito
deberá incluirse, además el importe de la cuota inicial, el monto total de losintereses y la tasa de

interés efectiva anual, el monto y detalle de cualquier cargo adicional, el número de cuotas o pagos a
realizar y su periodicidad.
(Texto adicionado por el Artículo 3º de la Ley Nº 26506).
Artículo 5º.- Los anuncios no deben contener o referirse a ningún testimonio, a menos que sea
auténtico y relacionado con la experiencia reciente de la persona que lo da.
La difusión deun testimonio con fines publicitarios requiere de una autorización expresa y escrita del
testigo.
Artículo 6º.- Los anuncios deberán distinguirse claramente como tales, cualquiera que sea su forma
y el medio empleado para su difusión. Cuando un anuncio aparezca en un medio que contenga
noticias, opiniones, o material recreativo, se presentará de tal forma que sea reconocible como
anuncio.Siempre que una agencia de publicidad o un publicitario haya realizado un anuncio, deberá colocar
en el mismo su nombre, logotipo, o cualquier otro signo que permita su clara identificación.
Artículo 7º.- Todo anuncio debe respetar la libre y leal competencia mercantil.
Los anuncios no deberán imitar el esquema general, el texto, el eslogan, la presentación visual, la
música o efectos sonoros...