CARTEL INVESTIGACIÓN IRAN GUZMAN

X Jornada de
Investigación

Irán Jael Guzmán Galindo
2. Planteamiento del problema:

1. Objetivo general:
Investigar las empresas que en México del sector cosmética, han
empleado lapublicidad online para generar un impacto en el
comportamiento de compra del consumidor.

1.1 Objetivos específicos:
Reconocer el tipo de estrategias digitales que las empresas del ramo de
cosméticaemplean para ocasionar un impacto en el consumidor.

Identificar si los consumidores reales de las industrias correspondientes
a este giro responden de forma positiva a la publicidad digitalocasionando en los mismos un impacto en el comportamiento de
compra.

Según la AMIPCI (2012), 45.1 millones de personas son usuarios de
internet, de los cuales el 51% son hombres y el 49% son mujeres,siendo el viernes el día con mayor actividad de internet en México. La
problemática de la investigación es respecto al impacto de las
estrategias digitales utilizadas por las empresas dedicadas a losproductos de belleza como el maquillaje.
En México los medios digitales no son tan explotados como pueden serlo
debido a la calidad de servicios de internet y el alcance para distintos
nichos demercado. Las industrias de este giro que han implementado en
los últimos dos años estrategias digitales, deberán demostrar que tienen
una ventaja competitiva contra las empresas que solamente usan losmedios tradicionales como única vía para incrementar o hacer un impacto
en el pensamiento de compra de los consumidores.

Comprobar que las estrategias digitales deben estar acompañadas deestrategias tradicionales para generar un mayor impacto en los
consumidores potenciales y reales

4. Resultados:

Esta investigación está actualmente en proceso.

5. Conclusiones y recomendaciones:3.1 Diseño.
“No
experimentalTransversal”.

3.2 Tipo.
Descriptivo.

3. Metodología
de la
investigación:
3.3
Enfoque.
Cualitativo.

3.4
Técnica:
Entrevista.

Más de 40 millones de...