Caso 1 Capitulo 4



1. Realice un análisis de mercado de la comunicación de uno de los siguientes: McDonald’s, Burger King, Sonic, Wendy’s o Hardees. Análisis de mercado de Burger King.
Burger King es un restaurante de comida rápida grande, es el segundo restaurante de hamburguesas más grande que existe.
Sus competidores más cercanos son McDonald´s que es su más grande competidor, también esta Wendy´s y Hardees.Aunque estos tienen un sector diferente de clientes, todos venden hamburguesas que es rubro principal de Burger King, por ende es necesario mantenerse al margen de estos restaurantes. Entre otros competidores están todos los restaurantes que venden comida rápida ya sea pizza o sándwiches.
Oportunidades de Burger King: Sus oportunidades se encuentran en sus locales y ubicación, ya que se encuentranen cualquier lugar, es más fácil encontrar un restaurante de Burger King que uno de McDonald’s, además sus locales son más cómodos que los de McDonald´s y esto debido a su enfoque, ya que Burger King está enfocado en un sector de personas jóvenes y adultas que gustan de pasar un buen momento y que por supuesto les gusten las hamburguesas y McDonald’s está enfocado en los niños.
Su mercadoobjetivo son principalmente los jóvenes estudiantes y trabajadores de tiempo completo (de 14 a 35 años).
Su posicionamiento está bien establecido ya que en la mente de la mayoría de los consumidores de hamburguesas y aun de los que no son fans de las hamburguesas, si le preguntan por un restaurante de hamburguesas lo primero que pueden pensar es Burger King, quizás ni siquiera consuman la hamburguesa osea su favorita, pero debido a la publicidad que ellos tienen se han logrado meter en las mentes de las personas y lograr un buen posicionamiento.
2. Además de los niños, identifique los mercados objetivo más apropiados para cada uno de los siguientes: McDonald’s, Burger King, Sonic, Wendy’s o Hardees.
McDonald’s: Está dirigido a varios tipos de público familias y personas que por su estilo devida ajetreada buscan restaurantes de comida rápida.
Burger King: Está dirigido jóvenes estudiantes, trabajadores de tiempo completo, estas personas buscan practicidad a medida de poder comer rápido y seguir trabajando.
Sonic: Está dirigido a personas que buscan variedad de productos, como ser malteadas, helados, aros de cebolla las hamburguesas llegan en su automóvil, piden y se les da productoshechos al momento y de buena calidad y buena atención.
Wendy’s: Está dirigido a personas clase medio alto para las familias que valoran la diferenciación en calidad, sabor y frescura de los productos y conveniencia.
Hardees: Esta dirigido para personas de nivel medio superior por el costo elevado de sus productos.
3. Qué tipo de presupuesto promocional debe usar cada uno de los principalesconsumidores ¿Porque?
McDonald´s: Hay que tener muy en cuenta que la mercadotecnia moderna requiere algo mas que solo desarrollar un producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de los clientes metas.
Los anunciantes deben tener muy claros sus objetivos sobre lo que supuestamente debe hacer la publicidad, informar convencer y recordar, la decisión sobre el mensaje exige que se seleccionequien lo redactara; que se evalué su trabajo y se lleve a cabo de manera efectiva
En este caso McDonald´s efectúa una publicidad que abarca prácticamente todos los medios posibles estos son la televisión, presa, radio etc
Sería muy interesante e importante que McDonald´s haga una publicidad orientada a señalar el valor de una alimentación balanceada, promocionando que la comida que ellos entregan encaja perfectamente está dentro de una dieta equilibrada porque es muy importante que se formen parte de los grupos alimenticios que aportan a los distintos nutrientes que necesita nuestro Organismo ya que tienen un amplio mercado que va dirigido hacia los niños, y buscar el convencimiento de los padres para que sigan comprándole sus Hamburguesas a sus hijos.

Burger King: en lo personal...