caso barbie

Preguntas de repaso

1. Describa la estrategia de marketing global de Mattel para Barbie y evalúe su éxito. La administración demuestra que comprende y acepta la necesidad de pensar globalmentey actuar localmente? La estrategia de marketing global de Mattel es creativa, fue introduciendo una muñeca con características atractivas y comunes para cada país, para que los niños sesientan atraídos y en confianza, en muchos lugares le adaptó la cultura local, en países que son mas recatados por ejemplo les colocó vestimentas y accesorios propios de esos lugares para captar laaceptación de todos.
2. Alrededor del 90 % de los niños del mundo viven en países en desarrollo. A pesar de las recientes tendencias negativas de sus ventas, Barbie sigue siendo el juguete más popular delmundo. Qué debe hacer Mattel para capitalizar la fortaleza estratégica de la marca Barbie y aprovechar las oportunidades de mercado en todo el mundo? Debe preocuparse por conocer mejor lasculturas de los lugares en los que quiere introducir la muñeca Barbie para poder aprovechar las oportunidades, investigar los gustos y preferencias de los niños para hacer remodelaciones.
3. Qué tanimportante es la cultura para dictar la preferencia de los niños en cuanto a juguetes? Las diferencias culturales ocasionarán el fracaso de Mattel conforme a la empresa se enfrenta a nuevos competidoresen el Medio Oriente? Vital, los países orientales tienen una cultura muy distinta, las mujeres deben estar muy cubiertas, sus creencias y lineamientos religiosos son muy radicales por lo que debeasegurarse de no ofenderlos con algún elemento que porte la Barbie.
4. Los observadores de la industria se refieren con frecuencia a Barbie como un “icono”. Qué significa esto? Qué deben hacer losdirectivos de Mattel para mejorar las ventas en Estados Unido? Esto quiere decir que está en la cima, es la preferida entre las diferentes muñecas, y para mejorar las ventas en los...