Caso Converse

1. ¿Cuáles son los beneficios del producto fundamental, real y aumentado de los Chucks de Converse?
FUNDAMENTAL:
Son zapatos que satisfacen las diferentes necesidades de vestimenta y de calzadoque se utiliza para diferentes actividades como por ejemplo caminar o correr.
REAL:
Cuenta con un diseño variado, pero manteniendo el estilo de zapatos que lo caracterizan (zapatillas sencillas conpunteras de hule y extensión de lona hasta el tobillo)
Su prestigio se debe a la calidad y a la trayectoria que cuenta CONVERSE en el sector mercado de zapatos.
Además, se caracterizan por contarcon un estilo callejero, por la sencillez de sus zapatos y por su accesible precio.
AUMENTADO:
Estos zapatos causan una gran sensación a todas aquellas personas que las usan, debido a que el clientepercibe los beneficios con las experiencias vividas a diario.
2. Cuándo Converse se llevó la producción de sus zapatos a India, estableció un acuerdo de licencia de marca. ¿Cuáles son losbeneficios y las desventajas de esta decisión?
BENEFICIOS
• Disminución de los costos de producción.
• Se enfocan en los niños y no solamente en adultos.
• Mejora en la productividad del negocio.
•Introduce una línea de zapatos para los aficionados del monopatín.
• Mayor facilidad de distribución.
DESVENTAJAS
• Se da la pérdida de identidad (Hecho en Estados Unidos).
• Tenían bajas ventas en elmercado.
• Eran zapatos de menor calidad.
• La compañía tuvo que despedir a gran cantidad de empleados.
• Se convierten en zapatos de descuentos.
¿Considera que ayudaron o dañaron a la empresa?¿Y a la marca?
Tomando en cuenta sus bajas ganancias que la empresa mantenía, esta decisión le ayudó a mejorar sus costos de producción, pero a pesar de esta decisión la empresa sigue empeorando, lacompetencia era muy fuerte y debido a esto, se toma le decisión de reorganizar sus zapatos en cuatro distintas categorías: basquetbol, atletismo-esparcimiento, entrenamiento y niños.
Gracias al...