Caso Corona

Materia: Mercadeo Estratégico

TEMA

CASO CERVEZA CORONA



1) Plantear al menos cuatro aspectos que llaman su atención de esta lectura

- El hecho de que la a la compañía tuvo que pasar 72años para poder posicionarse en el top 10 de compañías cerveceras del mundo. El hecho que haya durado tanto denota que todos sus empleados y directivos de la empresa comparten la misma visión.

-Que su producto cerveza corona este dirigida a un mercado más exclusivo con el objetivo de quitar el estereotipo de que los productos mexicanos tienen que ser baratos. Lo cual su objetivo es que elconsumidor piense que al comprar corona se distingue ya que compra un estilo de vida superior al de los demás.

- Que la corona light solo sea producida para el mercado internacional.

- Que el hechode que el diseño e imagen de un producto aunque sea el mismo influye en la decisión del consumidor de comprar o no el producto. Ya que al principio no fue aceptado por su imagen tradicional mexicana.- Que su mercado es cualquier persona mayor de edad que guste de disfrutar y relajarse.

- Que dependiendo del país o cultura en la que se quiere vender, el producto debe adaptarse a ese paíspor eso no tuvieron éxito al principio con la imagen que le dieron tradicional de México.

2) Explique qué aspectos de esta lectura se relacionan con el marketing estratégico

- Uno de los aspectoses el decidir que la corona light vaya dirigido al mercado de exportación ya debieron de haber identificado ese segmento del mercado era potencial específicamente para ese producto.

- Ir dirigidoal mercado Premium se relaciona con el hecho de diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados por la empresa.

- También se relaciona es el hecho que la compañía paso muchos añospara ser una de las mejores con productos altamente cotizados se relacionan en el hecho que el marketing estratégico es a largo plazo y mediante las diferentes técnicas se logra detectar posibles...