Caso Frecuencia latina

Caso Frecuencia Latina
La segmentación de frecuencia latina parte de la Misión de la empresa:
Acompañar a las personas en los momentos importantes de su vida con entretenimiento de calidad einformación veraz e independiente.

Segmentación Frecuencia Latina.
Problemática
Frecuencia latina cuenta con una variada linea de productos centrada en la familia, los géneros de su oferta sonperiodísticos e informativos, entretenimiento, deporte y misceláneos.
Sin embargo tenía poca llegada al grupo de amas de casa, audiencia que representaba por lo menos el 40% de la demanda de losanunciantes
La estrategia y segmentación
Para poder llegar al segmento de amas de caso frecuencia latina aposto por la producción nacional en formato de miniserie. El de DINA PAUCAR.
Producto queinicialmente fue rechazado por el mercado (canales y anunciantes). Sin embargo la investigación cualitativa revelo que la audiencia estaba dispuesta a probar el formato.
La respuesta de los televidentesfue inmediata. El ranking alcanzo cifras de hasta 40 puntos en hogares. Estos resultados revelaron la oportunidad para trabajar el formato miniserie y diseñar una estrategia para ocupar un nuevonicho de mercado. Con esta nueva propuesta frecuencia latina se posiciono en la mente de sus consumidores.
El mercado objetivo
El grupo primario de la miniserie es el de las amas de casa, ytambién el de hombres y mujeres de 18 años a más. Para que de esta manera alcance a todos los miembros del hogar.
Para ello realizo la campaña promociona
Se utilizaron diversos medios publicitarios,
Elprincipal fue su propia pantalla
Prensa
Radio
Relaciones públicas
Objetivo:
Incrementar el rating de hombres y mujeres de 18 años a más y amas de casa en 25 % para que a su vez el share desintonía se incremente en por lo menos 20%
Incrementar las ventas en 20%.
Comentario
Frecuencia latina con su formato de miniserie nacional se basó en una estrategia de diferenciación que buscaba...