caso guerra global wine 2009

22/5/2014

Guerra Global Wine 2009: Nuevo Mundo contra Antiguo

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9-910-405
ost
13 DE AGOSTO 2 0 0 9

CH RIS TOP HE RA. BAR TLETT
Guerra Global Wine 2009: Nuevo Mundo contra Antiguo

"Tenemos la gente, la experiencia, la tecnología y el compromiso de ganar preeminencia mundial de Australia
vino en 2025. Vendrá anticipando el mercado, influyendo en la demanda del consumidor,y sobre la base de nuestra
YoP
estrategia de crecimiento sostenible ".
-Sam Toley, consejero delegado de Australian Wine and Brandy Corporation.
"Por la eliminación de la recompra de un exceso de vino y aumentar los incentivos para que los agricultores arrancar sus viñas,
las reformas en la UE sólo traerá en el modelo de la agroindustria en el Nuevo Mundo. Tenemos que proteger a la edad deedad,
Modelo europeo basado en viñedos tradicionales ".
-Jean-Louis Piton, el Copa-Cogeca, la Asociación de Agricultores.
En 2009, estos dos puntos de vista reflejados algunos de los muy diferentes sentimientos desatados por la feroz
batalla competitiva se libra entre los productores de vinos tradicionales y algunos jugadores nuevos de la industria, ya que
luchado por una participación en elmercado global del vino $ 230,000,000,000. Muchos productores de vino del Viejo Mundo-France,
Italia y España, por ejemplo-se vieron limitadas por las tradiciones vinícolas embebidos,
regulaciones de la industria restrictivas y compleja legislación nacional y de la Comunidad Europea. Este
proporcionado una oportunidad para las empresas-de vino del Nuevo Mundo Australia, los Estados Unidos, yChile, por ejemplo-para desafiar a los productores del Viejo Mundo más establecidos mediante la introducción de
innovaciones en todas las etapas de la cadena de valor.
En el principio

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Viticultura y la elaboración del vino han sido las preocupaciones humanas, al menos desde los tiempos en que
antiguos egipcios y griegos ofrecieron vino como homenajes a los faraones muertos y diosestempestuosos. Lo
estaba bajo el Imperio Romano que la viticultura se extendió por toda la región mediterránea, y
casi cada ciudad tenía sus viñedos y el vino era la bebida de un campesino para acompañar
las comidas diarias. Por la era cristiana, el vino pasó a formar parte de los servicios litúrgicos y monasterios
vides plantadas y bodegas construidas. En la Edad Media, la nobleza europea comenzó lasiembra
viñedos como una marca de prestigio, que compiten entre sí en la calidad del vino que se sirve en su
tablas - el primer nicho de mercado para los vinos de alta gama.
Do Not Cop
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El profesor Christopher A. Bartlett preparó la versión original de este caso ", Global Wine Wars:New World Desafíos Antiguo (A)," HBS N º 303 056, que está siendo sustituida por la presente versión preparada por el mismo autor. Este caso fue desarrollado a partir de fuentes publicadas.
desarrollado exclusivamente como base para la discusión en clase.
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