caso heinz

Desarrollo


1¿mediante los conceptos analizados en este capítulo, explique cómo fue posible el éxito de Heinz para generar exposición y capturar la atención ¿qué otras ideas sugeriría usted aHeinz para aumentar su exposición, atención y percepción?
R/ Para Heinz le fue posible generar exposición y capturar la atención debido a lo siguiente:
La empresa creo exhibidores de cartón con laforma de la parte trasera de una camioneta repleta con paquetes fáciles de llevar para picnic con cátsup, mostaza y pepinillos.
Comerciales televisivos.
Lanzo nuevos productos
Lanzo nuevos envasesde colores excéntricos.
Patrocino concursos Top This Tv.
Organizo un concurso llamado Kétchup Creativity.
Otras ideas que podría aplicar Heinz para aumentar su exposición, atención y percepciónson:
Catálogo de los Producto: mantener por categorías sus productos y si tiene que diversificar que sea por medio de soluciones comerciales complementarias.
Innovar como estrategia de mantenimiento:que la empresa logre tener un proceso continuo de actualización de beneficios de sus productos para con sus clientes. Esto se logra con actividades constante de investigación de mercados.
Crear unprograma de monitoreo: Esto se realiza con entrevistas a un número estadísticamente representativo de consumidores con una frecuencia que típicamente es trimestral o bianual, y que como mínimo debehacerse cuando hay discontinuidades en el mercado (por ej, lanzamiento de nuevas marcas, avances tecnológicos, etc.).
2¿En términos de exposición, atención y percepción ¿ cuáles son algunas de lasposibles desventajas de los concursos Top This Tv de Heinz?
R/ las posibles desventajas del programa de Heinz serian:
Que la competencia pueda estar enterada de los productos y tomar ideas.
Puede darleideas innovadoras a la competencia.
El costo que genera cada concurso.
El costo de promoción del concurso, ya sea en televisión, prensa, etiquetas del producto etc.
3¿Considera que Heinz lograra...