Caso Inca Kola

Caso – Ejemplo: Inca Kola - Campaña verano 2012
“Con creatividad todo es posible”



La comunicación offline, o también llamada tradicional se complementan con la publicidad offline, unanecesita de la otra. No obstante, como señala Santiso Asesores, los medios masivos tradicionales (cine – radio – tv – prensa – revistas especializadas) siguen siendo las estrellas, la que mayoresrepercusiones genera en los usuarios o público en general.
La campaña del verano 2012 “Con creatividad todo es posible”, en la que un joven llamado Pablo pide ayuda al público en general para conquistar aRafaella, fue introducido en un inicio a través de medios tradicionales, específicamente por televisión. En el mismo, se podían observar a personajes conocidos como el cantante Nikko Ponce o la mismaprotagonista, Rafaella Camet, voleibolista nacional. La propuesta de Inca Kola fue complementar a ambos tipos de publicidad, online y offline, para generar atracción masiva. En el comercialpublicitario se proponían ciertas indicaciones para los televidentes, con las cuales, se interactuaba con el protagonista del mismo a través de un medio offline (Facebook). La empresa MacCann Erickson baso supropuesta planteando a los televidentes la posibilidad de salir en la pantalla luego de que estos subieran videos en la página de Facebook de Inca Kola, para finalmente recopilar los que convinierannecesarios para crear un video final. Lo dicho previamente introducido en el guion de “ayuda a Pablo a conquistar a una chica”.
Cabe resaltar que en la campaña por medios televisivos, no solo se limitóa espacios comerciales, sino también, Pablo, el protagonista, aparecía en programas realities como Combate, solicitando ayuda para su propósito; conquistar a Raffaella. Esto destaca la intención porparte de Inca Kola como la de la empresa de publicidad MacCann Erickson, de interactuar con el público, siendo lo relevante de esta campaña, en el ámbito offline, la relación y cercanía que se...