Caso Juan Valdez

Juan Valdez: caso exitoso

Góndola
Cartagena de Indias
Octubre 2007

La caficultura colombiana siempre ha buscado diferenciarse
frente a la de otros países productores del grano.
1927

Secrea la FNC como ente
gremial de los cafeteros.

1957

Nace el icono Juan Valdez
como símbolo de la
caficultura en Colombia.

1980

2002

A partir de Juan Valdez, se
crea el logoingrediente
100% Café de Colombia.
Se posiciona a Juan
Valdez como una marca
de productos de café con
un alto valor agregado.

La inversión publicitaria efectuada en el personaje Juan Valdez
loconvirtió en un icono de la cultura contemporánea.

El icono de Juan Valdez actualmente demuestra un
posicionamiento envidiable en los Estados Unidos.
→ Juan Valdez fue seleccionado como el iconopublicitario
mas importante durante la semana de la publicidad en
Nueva York del año 2005.

→ El reconocimiento de la marca es alto en
la mente de los consumidores
estadounidenses. Este estudioelaborado por
KRC en el 2006 ilustra la importancia de
Juan Valdez frente a marcas muy
posicionadas en ese mercado.

En los 90, la cadena de valor del negocio del café se empezó a
concentrar en elultimo eslabón controlado por multinacionales.

Por medio de la marca Juan Valdez y sus productos de valor
agregado, los caficultores están presentes desde el árbol
hasta la taza.

Procafecolnació con un ADN definido en gran parte por la
institucionalidad cafetera colombiana.

Diversidad biológica de la
caficultura colombiana

Marca altamente
posicionada

Los caficultorescolombianos son sus
propietarios

Respaldo de la
Federación Nacional
de Cafeteros

Procafecol busca satisfacer la amplia diversidad de
ocasiones de consumo alrededor del café.
InstitucionalEstudio

Calentarse
Energía
Despertarse
Refrescarse
Disfrutar
Relajarse
Nutrición
Imagen social
Alimentarse
Socializar

Trabajo

Avión

Restaurante

“Retail”
Club

Hogar

Almacén...