Juan valdez

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(CASO JUAN VALDEZ)

CREAR MARCA

ANGELICA FUQUENE QUINTERO

MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

EL INICIO DE UNA EMPRESA COMO LO ES JUAN VALDEZ

La Federación Nacional de Cafeteros desdesus inicios en el año 1927 sus principales objetivos o pilares fueron la calidad, la homogenización y la comercialización del producto, aparte de eso se enfocaron en tener y desarrollar sistemas degeneración y transferencia de tecnología, desarrollar una comercialización interna y externa y además el manejo de promoción y publicidad. Para poder realizar todo eso La Federación se valió de tresestrategias, la primera de ellas era posicionar el producto en el mercado internacional, la cual se determina como la afirmación, debido a que Colombia ofrece uno de los mejores café del mundo. Pararealizar esta estrategia analizaron el progreso que tenia Colombia frente a los demás países y se dieron cuenta que Colombia tenia el segundo mejor café del mundo pero sin sobrepasar a Brasil. Aunquetenia un proceso sorprendente la caficultura colombiana se encontró con varias limitaciones, no se contaba con una estructura interna que garantizara la calidad del café, entre esta estructura seencuentra, el mercadeo, el almacenamiento y el transporte del producto, además en el ámbito internacional no existía un poder de negociación en las casas extranjeras para la comercialización del café.
Con elfin de mejorar estas problematicas La Federación Nacional de Cafeteros implementaron tres sistemas, el primer sistema es de Tecnologia y Transferencia, el segundo un sistema de comercializacióninterna y externa y finalmente un sistema de mercadeo internacional.

Otra de las estrategias implantadas fue el desarrollo de los esfuerzos mas explicitos y focalizados para diferenciar el cafécolombiano de sus competidores, por eso fue llamada etapa de diferenciación, es allí donde nace Juan Valdez, y la ultima fase, fue marcar los esfuerzos por desarrollar nuevas ventajas competitivas cuyo...
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