Caso Kelloggs

CASO KELLOGS

Cada vez es más amplio y más competitivo el sector de la alimentación saludable, pues la idea de un consumo sano o nutritivo cada vez es más recurrente en el común del público.
Enesta variante del marketing una de la clave del éxito está en saber combinar sabor, nutrición y acción, es decir, el marketing saludable no es exclusivo de las marcas que comercializan alimentos, sinode todas las que quieran sumarse en pro de una mejor calidad de vida y una mejor salud.
Kellogg’s quiso convertirse en referente de marketing saludable entendiendo las necesidades desus consumidores, de tal forma que a lo largo de los años ha buscado acompañarlos durante las diferentes etapas de su vida.
En cuanto a su estrategia de posicionamiento y consolidación en el mercado, el objetivo deuna marca como ésta no es necesariamente vender. Soportados en que las causas ofrecen valor a las marcas, su estrategia se concentró en buscar contribuciones a una mejora física y alimenticia para susconsumidores.
De esa forma, logran convertir al actor más importante del proceso, en un ente que consume los productos, retroalimenta a la marca y le sacan el máximo provecho a toda la estrategia. Esdecir, no sólo se concentraron en crear productos saludables, la estrategia es global.
A través de medios magnéticos, medios de televisión y otros tipos de publicidad, Kellogg’s ofrece tips denutrición, promociones, descuentos, recetas y programas de activación física, de tal manera que los usuarios se sienten identificados no sólo con el producto, sino con todo el concepto de la marca.
Dentrodel concepto de la marca, uno de los elementos prioritarios es la innovación como parte de la estrategia de producto y de marketing teniendo un compromiso nutritivo, con estrategias transformadoras yconcentradas en las tendencias incluso digitales.
La estrategia se ha inclinado a usar todas las plataformas para ofrecer información sobre salud, ante la crítica sobre si los productos engordan...