Caso Leonisa

EL CASO LEONISA

1. Realizar la lectura del caso Leonisa y hacer un análisis sobre el Plan de Mercadeo y sus estrategias.
2. Cuales han sido los puntos estratégicos de la empresa paraalcanzar los objetivos que se ha propuesto?
3. Cual ha sido el papel de la Gerencia de Mercadeo en el éxito de la empresa?

DESARRROLLO
1. Realizar la lectura del caso Leonisa y hacer un análisissobre el Plan de Mercadeo y sus estrategias
RTA. Leonisa es un gran ejemplo de empresa que puede salir adelante y llegar a niveles que comúnmente la mayoría de negocios ni piensan en alcanzar,sobre el plan de mercadeo ellos los fundadores tenían en mente satisfacer la necesidad de la mujer en Colombia de tener sus prendas intimas, pero también implementaron un buena administración yuna visión global del negocio desde sus inicios, penetración del mercado, desarrollo tecnológico y publicidad agresiva para el conocimiento de la marca.

2. Cuáles han sido los puntosestratégicos de la empresa para alcanzar los objetivos que se ha propuesto

• visión global
• mercado objetivo como las mujeres latinas
• opera 24 horas continuas
• la planta de producción extranjera• Gerencia estratégica
• reposicionando la marca
• trabajando con canales mayoristas
• Sistema Generalizado de Preferencias
• La diferenciación como propuesta de valor
• apertura aterceros es un tema fundamental para el futuro de la empresa.


3. Cual ha sido el papel de la Gerencia de Mercadeo en el éxito de la empresa?

• Que definieron un plan estratégico de marketing• El estudio de las tendencias en un mercado global

• Análisis de comportamiento de la demanda

• Publicidad y mercadeo en los diferentes niveles

• Definieron las estrategias decomercialización

• Visión global

• Actualización de proceso

• Apertura a nuevos capitales

• Elaboraron escenarios posibles futuros de acuerdo a los diferentes estados posibles del...