Caso Nike

1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de Nike?
Nike desde sus inicios ha venido con gran éxito gracias a su enfoque publicitario. Entre los factores que influyeron en esto se encuentran lossiguientes:
 Su marca y posicionamiento en el mercado.
 El compromiso de la empresa con el diseño de calzado innovador para atletas profesionales ayudo a crear un culto por el calzado deportivo entrelos consumidores estadounidenses.
 Deportistas destacados como portavoces, hizo crecer su imagen y uso la influencia de los portavoces para penetrar en la mente del consumidor final.
 La apuestapor una nueva imagen como Michael Jordan que llego a ser un símbolo para el deporte estadounidense.
 Los anuncios en sus campañas publicitarias animaban a la población a hacer más deporte y que alpensar en deporte pensaran en la marca Nike. Esta vez no solo utilizando gente famosa, sino que también personas no famosas que representaban en si al espíritu estadounidense.
 Adaptar su marca a lacultura de nuevos mercados internacionales.
 Introducir su marca a nuevos deportes para penetrar nuevos mercados.

2. ¿En qué sentido es vulnerable esta empresa? ¿A que debería prestar atención?Sus estrategias son fáciles de imitar, por lo tanto su ventaja competitiva debe ser renovada constantemente, debido a que sus competidores pueden agarrar de referencia su gran éxito para su beneficio yde esta manera superar la marca que es Nike. Por otra parte, deben realizar mejorares estrategias de penetración en los diferentes mercados, puesto cada uno posee características distintas a losdemás y deben ser tratados de manera individual para alcanzar un mayor éxito.
Nike debe observar cuidadosamente a su competencia que en los últimos años se le ha acercado de manera muy agresiva, de estamanera podrán mejorar su producto y establecerlo en la mente del consumidor como el número uno.

3. ¿Qué recomendaría a los directivos de marketing de Nike para el futuro? ¿Qué medidas de...