caso nike

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
Facultad de ciencias económicas

Caso Nike
Nike aventaja a sus rivales, pero le queda mucho por andar
Preguntas
1. ¿Debe cambiar Nike su acento publicitario enlas celebridades al dependiente de los productos? Analice la función de la investigación de mercados para ayudar a la dirección de Nike o tomar esta decisión. ¿Qué clase de investigación habría queemprender?
Nike debe mantener su publicidad con los deportistas mas sobresalientes para dar mayor acogida al publico en general, ya que la gente observa a los deportistas y tratan de imitarlos, deesta forma el lanzamiento del nuevo producto tendría éxito, al mismo tiempo la publicidad también se debe realizar con gente que no esta en el mundo del deporte para así equilibrar la imagen y dar elmensaje que los zapatos Nike no solo pueden ser utilizados por deportistas si no que lo puede utilizar todo clase de personas.
Para posesionar el producto dentro del mercado nacional e internacionalhabría que realizar una investigación tanto para la identificación del problema como para dar soluciones al mismo, estos dos tipos de investigaciones van de la mano, ya que la una busca los problemas yla otra da soluciones.

2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores con respecto de los zapatos deportivos?
Los consumidores en especial buscan que cualquier modelo que se lanceal mercado sea cómodo, a un buen precio y que sean durables.
3. ¿Qué problema de decisión gerencial enfrenta Nike en su esfuerzo por conservar su posición de liderazgo?
El problema de decisióngerencial que enfrenta actualmente Nike es:
¿Será aceptado exitosamente el nuevo modelo de zapatos denominado Nike Shox al ser lanzado al mercado nacional e internacional?
¿Se debe modificar la forma derealizar la publicidad de los productos de Nike?
¿El precio del producto será acogido sin dificultad?
4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el problema de...