Caso Nombres

Mercadotecnia Caso Con base al artculo que se ubica ms adelante contestar a las siguientes preguntas Evaluar si cumplen o no con los mitos de un buen nombre los siguientes productos (justificando su respuesta aplicando cada uno de los mitos) Dominos Pizza. Paales Pampers. Aceite 1 2 3. Ropa de marca Guess. Tienda de autoservicio Europea Carrefour. En base a las sugerencias de los mitos de unbuen nombre determine cul sera el nombre adecuado para los siguientes productos Pasta de dientes. Zapatera - fina - para hombre que abrir en San Luis Potos. Papel de bao. Un antro para adultos-jvenes, mayores de 30 aos, que abrir en San Luis Potos. Mitos de un Buen NombrePor ARTEMIO BREGO CARRASCO Realmente el tamao en el nombre de una marca no importa Este y otros mitos de un buen nombre, le daruna perspectiva interesante de factores que probablemente antes no haba considerado. PRIVATE TYPEPICTALTINCLUDEPICTURE A......imagesmitos100.gif MERGEFORMATINET d E ncontr un artculo de Rivkin Associates en el que comparten en una forma interesante y sustentada 8 mitos sobre un buen nombre, considero que realmente dan un valor agregado a lo que actualmente consideramos es o no correcto al crearun nombre. Mencionando algunos antecedentes un vocero de Johnson Johnson, declar El nombre de nuestra compaa y nuestros registros de marca son nuestros activos ms valiosos. Un ejecutivo de Kraft Foods menciona, Kraft tiene miles de registros de marcas y figuran entre los ms apreciados tesoros. Para el mundo exterior, representa lo que somos y lo que hacemos. As es, un buen nombre es oro. Ladecisin ms importante en mercadotecnia es cmo nombrar el producto o servicio (o la empresa). Sin embargo, con el paso de los aos, un sin nmero de percepciones falsas y pensamientos difusos han invadido el juego de los nombres. Mito 1 El tamao no importa. Definitivamente s importa. Nombres largos son confusos, tienden a ser abreviados y estn sujetos a apodos que no siempre son los deseados. Entre mscortos es mejor, ya que esto puede resultar en una ventaja para fines de recordacin hasta empaques. Ejemplos Aim, Ban, Bic, Bold, Jif, Off, Raid, Sure, Tide, Visa. Nombres cortos inclusive puede ahorrar dinero, como el caso de FedEx. El cambiar su nombre de Federal Express a FedEx elimin un campo grande morado y ahorr hasta 1,000 dlares en mano de obra y materiales en los trabajos de pintura paracada caja de trailer. (La compaa posee 10,000 vehculos) Mito 2 Ya no quedan palabras cortas en el diccionario. En ocasiones es fcil robarse la mayora de las palabras simples del diccionario y convertirlos en nombres de productos y servicios. Amplify Es un producto para el cabello. Hefty Es una bolsa de basura. Meridian Es un banco. Platinum Es una firma de software. Tenet Es una cadena dehospitales. Mejor considere frases de dos palabras. Expresiones o juegos de palabras que se conviertan en nombres ms evocativos. Ejemplos Cover Girl, un nombre aspiracional para maquillaje. City Limits, el nombre de un restaurante de antao. Rock Bottom, para precios realmente bajos. Una frase usualmente es la suma de las partes. Mito 3. Acuar un nombre es fcil. Por supuesto que lo es, si no leimporta el comunicar algo. Cualquier persona con una computadora puede sacar un nombre como Anadem o Zixoryn. Como un crtico famoso de teatro alguna vez observ, Eso no es escribireso es teclear. El reto es crear un nuevo nombre que tenga cierto significado, con cierto impacto y que comience el proceso de posicionamiento de la marca o compaa. Humana, Compaq y Acura son neologismos con significado, enforma sencilla se puede notar cierto significado, el que estn conectando algo y as comienzan el proceso de comunicacin. Mito 4. Nombres inventados son todos iguales. Al contrario. Nombres inventados pueden ser simplemente la fusin de dos frases fcilmente reconocibles. Ejemplos Seagate, Bridgestone, Earthgrains. O puede ser una alteracin de una palabra reconocible. Ejemplos Trueste, un perfume de...