CASO PRÁCTICO 1
Páginas: 3 (574 palabras)
Publicado: 27 de diciembre de 2015
CASO DE ESTUDIO
NESPRESSO Y LA SEGMENTACION DEL MERCADO DE CAFES
LUZ ADRIANA GIRALDO ARCILA
Profesional en Ingeniera Financiera de 31 años de edad, con 8 años de experienciaen labores Administrativas y Financieras, desempeñándome actualmente como Gerente General en una empresa de Tecnología en Medellín, Colombia.
DOBLE TITULACIÓN MBA – MASTER EN FINANZAS CONESPECIALIZACIÓN EN DIRECCIÓN FINANCIERA
EUDE BUSINESS SCHOOL
NESPRESSO Y LA SEGMENTACION DEL MERCADO DE CAFES
1. Ejemplos de empresas que basan su estrategia en la segmentación de mercados:
Procter& Gamble
Empresa creada en 1837 por William Procter y James Gamble en Cincinnati.
Procter & Gamble vende 8 marcas de detergente a nivel mundial (Tide, Cheer, Bold, Gain, Era, Dreft,, Febreze, IvorySnow), cada producto dirigido a un segmento especifico que busca diferentes cualidades en un detergente.
Adicionalmente hay varios tipos de Tide, que va dirigido a un nicho más estrecho que buscadiferentes presentaciones:
Tide con blanqueador
Tide Clean Rinse
Tide Mountain Spring
Tide High Efficiency
Tide Free
Tide WearCare
Tide Rapid Action Tablets
Con esta estrategia de segmentación P&G halogrado tener más del 60% de las ventas de detergente a nivel mundial.
Alicorp
Compañía líder en la producción y comercialización de productos de consumo masivo en Perú y Sudamérica, con unportafolio de productos de alta calidad con marcas altamente reconocidas y gran penetración del mercado.
Portafolio de productos diversificado con presencia en los segmentos de consumidores másimportantes y en todos los niveles socio económicos.
Coca Cola
La empresa Coca Cola es una multinacional, cuya marca registrada goza de reconocido pretigio. Su producto está totalmente diferenciado en susector. Cola Cola tiene una amplia gama de productos, diferentes tamaños, envases y diseños. Encontramos como productos desde aguas, zumos, bebidas energéticas, isotónicas, a sus conocidos...
CASO DE ESTUDIO
NESPRESSO Y LA SEGMENTACION DEL MERCADO DE CAFES
LUZ ADRIANA GIRALDO ARCILA
Profesional en Ingeniera Financiera de 31 años de edad, con 8 años de experienciaen labores Administrativas y Financieras, desempeñándome actualmente como Gerente General en una empresa de Tecnología en Medellín, Colombia.
DOBLE TITULACIÓN MBA – MASTER EN FINANZAS CONESPECIALIZACIÓN EN DIRECCIÓN FINANCIERA
EUDE BUSINESS SCHOOL
NESPRESSO Y LA SEGMENTACION DEL MERCADO DE CAFES
1. Ejemplos de empresas que basan su estrategia en la segmentación de mercados:
Procter& Gamble
Empresa creada en 1837 por William Procter y James Gamble en Cincinnati.
Procter & Gamble vende 8 marcas de detergente a nivel mundial (Tide, Cheer, Bold, Gain, Era, Dreft,, Febreze, IvorySnow), cada producto dirigido a un segmento especifico que busca diferentes cualidades en un detergente.
Adicionalmente hay varios tipos de Tide, que va dirigido a un nicho más estrecho que buscadiferentes presentaciones:
Tide con blanqueador
Tide Clean Rinse
Tide Mountain Spring
Tide High Efficiency
Tide Free
Tide WearCare
Tide Rapid Action Tablets
Con esta estrategia de segmentación P&G halogrado tener más del 60% de las ventas de detergente a nivel mundial.
Alicorp
Compañía líder en la producción y comercialización de productos de consumo masivo en Perú y Sudamérica, con unportafolio de productos de alta calidad con marcas altamente reconocidas y gran penetración del mercado.
Portafolio de productos diversificado con presencia en los segmentos de consumidores másimportantes y en todos los niveles socio económicos.
Coca Cola
La empresa Coca Cola es una multinacional, cuya marca registrada goza de reconocido pretigio. Su producto está totalmente diferenciado en susector. Cola Cola tiene una amplia gama de productos, diferentes tamaños, envases y diseños. Encontramos como productos desde aguas, zumos, bebidas energéticas, isotónicas, a sus conocidos...
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