caso practico contratación campaña Cruzcampo

CAMPAÑA EDICIÓN LIMITADA CRUZCAMPO

Introducción
A continuación realizaremos la selección de los diferentes formatos digitales que se contratarán para
la realización de la campaña “ediciónlimitada” de la compañía Cruzcampo, perteneciente al Grupo
HEINEKEN, analizando los costes asociados a la contratación de dichos espacios en dos soportes
diferentes, como son: “elmundo.es” y “marca.com”.Para ello contamos con un presupuesto de 60.000.-€, sin mediar subcontratación de agencia
publicitaria alguna, y cuya imputación se desglosa en el presupuesto en formato excel adjunto a esteinforme.
Pues bien, a continuación se realiza el análisis de los principales puntos considerados en este
estudio:

1. Público objetivo al que se dirijirá el producto.
Con respecto a la determinacióndel público objetivo, una vez constatados los datos
correspondientes al perfil, tanto de los lectores de prensa digital en la actualidad (según un informe
publicado en Diciembre de 2.013 por elMinisterio de Educación, Cultura y Deporte) como de los
consumidores de cerveza en nuestro país; y por otro lado, el target que el Grupo HEINEKEN (al
cual pertenece CRUZCAMPO) considera como su públicoobjetivo, se ha realizado una
determinación del mismo considerándose pues, que el target se compondrá de personas de edad
comprendida entre los 20 y los 45 años, con un perfil de renta medio, yconsiderándose más
segmentado hacia el sector masculino, por ser éste el principal consumidor de cerveza (70% con
respecto a las mujeres) y por ser el target que forma parte de la lectura digital deíndole deportivo
(80% con respecto al sector femenino).
2. Formatos online elegidos
Se han considerado posibles/ viables los siguientes formatos publicitarios:
“Elmundo.es”:
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Robapáginas: consisteen la contratación de robapáginas mediante soluciones rich media en
portada (vídeo en tamaño 300 x 300).

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Banner: queremos contratar el espacio correspondiente al Megabanner 990 x 90, en...