Caso Trome

Universidad del Pacífico
Facultad de Ciencias Empresariales




CASO: TROME

Trabajo para el curso de Marketing Estratégico


Bohorquez Canessa, Miguel Angel
Malpartida Huaman, Maira
Lian Situ, Jenny
Peralta Requejo, George
Zavala Villegas, Fernanda





Lima, 2015


Contenido

1. Visión 2
2. Misión 2
3. Historia 2
4. Datos importantes acerca de la marca 3
5. Análisis de mercado 3
6. Nivel deconsumo de marcas actuales y características que tiene en el mercado actual 4
a) Nivel de consumo de marcar actuales 4
b) Características del mercado actual del Diario Trome 6
7. Mercado objetivo 7
8. Matriz BCG 7
9. Matriz de Ansoff (producto - mercado) 8
10. FODA 9
11. Análisis del macroentorno 10
12. Mezcla de marketing 11
a) Producto 11
b) Precio 12
c) Plaza 12
d) Promoción 12
13) Audiencia13
14) Objetivos (de marketing, de comunicación) 13
15) Estrategia de comunicación (medios, propagandas, etc.) 14
16) Resultados de la campaña 14








1. Visión
“Servimos al País entregando a las personas información, entretenimiento y educación a través de contenidos generados por gente comprometida y talentosa. Que nuestras marcas son reconocidas por su credibilidad, excelencia einnovación. Facilitamos el intercambio comercial entre nuestras audiencias y nuestros anunciadores. Aspiramos a ser la primera opción y referencia editorial para los peruanos.” (Grupo El Comercio)

2. Misión
“Somos el principal Grupo Multimedia del Perú comprometido con el servicio al País y el bienestar de las personas, que mantiene sus principios y valores desde su origen en 1839 cuando nace el diario ElComercio. Desarrollamos con pasión y entregamos contenidos que satisfacen expectativas de las diferentes audiencias. Para ello estamos en proceso continuo de entender las necesidades de la gente, el comportamiento del mercado y las nuevas oportunidades que la tecnología y los medios nos brindan. Fomentamos relaciones mutuamente beneficiosas y de largo plazo con nuestros clientes, basado en el valorque podemos agregar a través de la excelencia de los servicios y productos que proveemos. Nos preocupamos porque nuestra gente cuente con el ambiente y los espacios que estimulen sus destrezas y talentos.” (Grupo El Comercio)

3. Historia

En 1839, se funda “El Comercio” por Manuel Amunátegui y Alejandro Villota. Más adelante, sería entregado a José Antonio Miró Quesada. Luego de una clausura porel Jefe Supremo de entonces (1880), tres años más tarde vuelve a su funcionamiento. En 1928, se establece como sociedad anónima y los descendientes del señor Miró Quesada continúan con el manejo del grupo El Comercio. A finales de los noventa, se llevan a cabo una serie de fusiones con diversas empresas estratégicas y también, con la llegada del internet, El Comercio hace su debut como páginaweb. Finalmente, entrando al siglo XXI, El Comercio realiza una serie de adquisiciones y creaciones como la de Canal N, el diario Gestión, el Trome, etc.

Fuente: Grupo El Comercio. Elaboración: Propia.

4. Datos importantes acerca de la marca
El diario Trome, es el diario de habla hispana más vendido y leído, superando al producto central del grupo El Comercio del mismo nombre.
Es un tabloide queha sabido conectarse con una clase peruana emergente y su cultura, logrando una alta penetración en el mercado.
Debido a su gran actividad promocional (como la ‘Súper llamada ganadora’ y el `Crucitrome’), el Trome ha sabido posicionarse como líder de su segmento.

5. Análisis de mercado
Debido al segmento al que va dirigido el diario Trome (NSE C y D), se consideran como competencia directa a losperiódicos peruano “Ojo” y “Ajá” del grupo Epensa y “El Popular”, del grupo La República. Sin embargo, si analizamos el cuadro nº1, podremos ver que en cinco años (2007-2012), el diario Trome logró alcanzar el crecimiento más alto en las ventas totales a nivel nacional a comparación de otros diarios. Este hecho explica la razón detrás del éxito de posicionamiento del diario Trome como el...