Caso trome

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 2 (252 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 6 de diciembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
“Ahora TROME se hace en el Norte”

Análisis de la Situación
 Oligopolio diferenciado: Ojo, Correo, La República

(formales); Ajá, El Popular (populares); LaIndustria y El Tiempo (regionales).  Barreras de Entrada: Concepto “Diario Chicha”.  Plantas de Impresión de la Competencia: Piura (Epensa); Chiclayo(República).
 El Tromeocupaba el 7°lugar de participación de

mercado en el norte del País

Definición del Mercado-Objetivo
 Nivel socioeconómico: C y D de la región Norte.  Grupo humano:Hombres y mujeres de 18 a 49 años.  Perfil del consumidor: “ Progresistas”. De acuerdo a la

definición de los estilos de Arellano.

Estrategia de Posicionamiento
ElTrome presenta un producto que satisface las necesidades del nuevo grupo de consumidores, denominados progresistas

Marketing Mix
 Precio
 Producto  Plaza Promoción

Precio
• “Trome cuesta 50 céntimos, vale mucho más”, se mantuvo el precio.

Producto
• Incluir en un 30% las Noticias Regional, lo que identifica al diario conla necesidad del mercado objetivo.

Plaza
• Nueva Planta en el norte del Perú – Chiclayo, con lo que garantiza el tiempo la llegada oportuna al lector.

Promoción• Dar a conocer los atributos diferenciadores que posee Trome • Se empleo campaña televisiva, radial, por vía publica y BTL.

Resultados

Conclusiones
 Los diariosregionales siguen liderando el mercado en

el Norte del país.  La buena estrategia de marketing dió como resultado el cumplimiento de los objetivos trazados por Trome enel Norte del país.  Trome se posicionó en la mente de los consumidores como un diario familiar comprometido con la comodidad del lector y con contenido local.

tracking img