causas de tala de arboles

MARCO TEÓRICO

CAPÍTULO 2
MARCO TEÓRICO

En la actualidad la escasa educación ambiental, la falta de información precisa, la ausencia de
reglamentaciones rigurosas y una pobre cultura hacia el cuidado del medio ambiente en
nuestro país hacen que este tema toque fondo en la conciencia social. Por consiguiente, a estos
problemas se les ve aunado como consecuencia el calentamiento global, lacontaminación del
aire, suelo y ríos, la tala inmoderada de árboles; pero sobre todo la inquietud radica en la falta
de compromiso como seres humanos ante este panorama que afecta a todos. La preocupación
por el medio ambiente ha llegado a formar parte de las actitudes de una parte significativa de
la población mundial, ante tal escenario las marcas deben mostrarse comprometidas con la
creación deestrategias de comunicación de mercadotecnia que motiven a la sociedad a
comenzar a mirar desde una perspectiva más ecológica.

El concepto de marketing social dice que la organización debe establecer las
necesidades, deseos e intereses del nicho de mercado, a la vez proporcionar un valor agregado
o mejorar el bienestar del consumidor y de la sociedad. (Kotler y Armstrong, 2008)

Se puede mencionar quela principal diferencia entre el marketing comercial y social es
precisamente que la primera persigue la venta del bien o servicio como tal y por el otro lado el
marketing social es la venta de ideas hacia la sociedad a fin de provocar un cambio de
conducta favorable. Existe un cuestionamiento hoy en día acerca de que si el marketing por sí
solo es suficiente en esta época del cambio climático,crecimiento de la población, descuido de
los recursos sociales, problemas sociales y económicos que afectan al planeta entero y por
consecuencia a la humanidad. (Ibídem)

2.1 MARKETING ECOLÓGICO

El marketing ecológico es una forma de percibir y llevar a cabo la relación de intercambio, con
el fin de que sea satisfactoria para las partes que intervienen, la sociedad y el entorno natural,
mediante eldesarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de los
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bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y
mejora del medio ambiente, éstos contribuyan al desarrollo sustentable de la economía y la
sociedad. (Hartmann et al., 2004)

El marketing ecológico busca desarrollar bienes que satisfagan las necesidadesde los
consumidores, a un precio razonable y cuyo impacto medioambiental sea mínimo. Por otra
parte, este marketing se enfoca en ofrecer una imagen de alta calidad reflejada por medio de
los atributos de los productos y de la sensibilidad de la empresa hacia el medio ambiente.
Estos objetivos son difíciles de alcanzar con el marketing tradicional (Fraj et al., 2002). El
marketing ecológico surge araíz de una necesidad: las empresas se ven obligadas a adaptarse a
las demandas ecológicas de sus mercados y de los organismos que regulan sus actividades
dañinas contra el medio. (Lorenzo, 2002)

De acuerdo con Chamorro (2001) el marketing ecológico son actuaciones llevadas a
cabo por instituciones no lucrativas como son: administraciones, grupos ecologistas,
asociaciones de consumidores paradivulgar ideas y comportamientos medioambientalmente
deseables en la sociedad y los distintos agentes sociales y económicos.

Según Terrón (2007) el marketing ecológico es el resultado de complementar el factor
medioambiental en las funciones de marketing y por lo tanto, la aplicación de un marketing
operativo que reafirme al consumidor el producto que por su naturaleza, presentación, costo eimpacto medioambiental, responda mejor a sus necesidades. El marketing ecológico nace del
marketing social, situándolo como intermediario entre los intereses individuales y el interés de
los consumidores. Gran número de profesionales de la mercadotecnia, reconocen la
complicación de una correcta aplicación del Marketing verde, debido a su mayor dificultad
que el Marketing tradicional, pues requiere de...