CECOVASA

CAPITULO III: PROMOCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
3.1 Marketing y Ventas:
3.1.1 Marketing:
Una de las principales funciones de una marca deportiva es de tener mucha publicidad y promoción, muchasmarcas se caracterizan por esponsorizarse en diversos deportistas reconocidos con los cuales se vinculan la marca y su imagen deportiva , igualmente en esta sección existe una foraz competencia, ya que eldeportista famoso que no viste con Adidas lo hace con Niké, tanto deportistas como equipos completos, estas marcas están en todo tipo de deporte que una persona se pueda imaginar y en el cual Adidasse pueda patrocinar, lo podemos definir como alianzas estratégicas con los equipos de fútbol,
Tanto al pagar el patrocinio como los suministros de equipación, un ejemplo vendría a ser el equipo defútbol Real Madrid, que tiene una tienda Adidas en el propio estadio Santiago Bernabéu .
Todo esto se debe gracias al poder mediático que tienen los jugadores, No solo aquellos que siguen en actividaddeportiva sino también aquellos que ya no se desempeñan como deportistas un ejemplo claro el ex jugador Zidane, que una vez ya retirado del deporte profesional prolongo en cinco años su contrato conAdidas para que la única maraca deportiva que promocione sea la de Adidas , aunque esta promoción que realiza no tendrían los mismos resultados sin los sport publicitarios aunque generalmente estasacciones publicitarias están contratadas con empresas de marketing especializadas. Aunque no sea una función que haga directamente Adidas, es una actividad que se puede externalizar ya que no es una desus actividades nucleares pero si una actividad que tiene gran peso en el resultado final. En el apartado de marketing mix podemos ver las diferentes campañas realizadas.
Al mismo tiempo Adidas buscaser el sponsor oficial de los más importantes eventos o competiciones deportivas, Un ejemplo claro serian la Eurocopa Polonia-Ucrania donde Adidas fue el principal patrocinador de dicho evento...