Cementos sol

FUNDAMENTOS DE MARKETING

PLAN DE MARKETING DE

CEMENTOS SOL

PROFESOR:
INTEGRANTES:

SECCIÓN:

INDICE:

I PLAN DE MARKETING
1. Sobre la empresa:
1. Síntesis histórica de la empresa
2. Síntesis de sus productos o servicios
3. Imagen corporativa y de marca

2. Sobre el producto o servicio
1. Producto:
2. Precio:3. Plaza o Distribución:
4. Promoción:
5. Ciclo de vida:
6. Planteamiento y definición de la situación comercial:

3. El Usuario – Consumidor actual
1. Perfil demográfico:
2. Perfil Psicográfico:
3. Papel en la compra/uso o comportamiento:
4. Posicionamiento actual:

4. Sobre el mercado
1. Mercadoactual:
2. Participación de mercado:
3. Competencia:
4. Tendencias del mercado:
5. Análisis de nuestro producto frente a la competencia
6. Conclusiones finales y diagnóstico

II OBJETIVOS DE MARKETING (o metas a lograr)
�� Objetivos Comerciales
�� Objetivos Corporativos y/o de Productos
III ESTRATEGIA DE MARKETINGBibliografía
Síntesis histórica de la empresa:

Sus antecedentes en el Perú se remontan desde 1916, y que da inicio con el nombre Cemento Portland, En el año 1964 se cambia la razón social a Cementos Lima, la cual está ubicada en Atocongo, a 20 Km. al sur de la ciudad de Lima.

Durante todos estos años, se mantuvo un continuo proceso de modernización mediante la adquisición de nuevosequipos, inversiones y otras actividades. Estas acciones, permitió triplicar entre los años 1998 y 1999 la capacidad de producción de 3’ 600,000 t/año de clinker y capacidad de molienda de cemento a 4´500,000 t/año.

Cuenta además con cuatro subsidiarias:

• Lar Carbón S.A.(100% de propiedad, en febrero de 2003 fue absorbida por Cementos Lima.)
• Depósito Aduanero ConchánS.A.(100% de propiedad)
• Generación Eléctrica Atocongo S.A. - GEA (100% de propiedad)
• Inveco / Unicon (60% de propiedad)

1. Síntesis de sus productos o servicios:

– Cemento Pórtland Tipo I (Cemento Sol) - Producto elegido
– Cemento Pórtland Tipo I BA (bajo contenido de álcalis)
– Cemento Pórtland Puzolánico Tipo IP (Supercemento ATLAS)
–Cementos Pórtland Tipo II BA (bajo contenido de álcalis)
– Cementos Pórtland Tipo V BA (bajo contenido de álcalis)
– Clínker Tipo I
– Clinker Tipo I BA (bajo contenido de álcalis)
– Clínker Tipo II BA (bajo contenido de álcalis)
– Clinker Tipo V BA (bajo contenido de álcalis)

2. Imagen corporativa y de marca:

Empresa: Cementos Lima S.A.Marca: Cemento Sol

• La empresa Cementos Lima tiene más de 40 años en el mercado
• Marcas Principales: Cemento Sol y Cemento Atlas

Cementos Sol es reconocido por los consumidores debido a la puesta en marcha y al éxito de la Red de Ferreterías o subsidiarias ProgreSol.

1. Sobre el producto o servicio:
1. Producto:

- Análisis objetivo:Cemento Pórtland Tipo I
Marca comercial: CEMENTO SOL.
Presentación: bolsas de 42.5 Kg./granel.
Características
– Producto obtenido de la molienda conjunta de clinker y yeso.
– Ofrece un endurecimiento controlado.
– Es versátil para muchos usos.
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Usos y Aplicaciones
– Para construcciones en general y de gran envergadura.
–Fabricación de bloques, tubos para acueducto y alcantarillado, terrazos y adoquines.
– Mortero para asentado de ladrillos, tarrajeos, enchapes de mayólicas y otros materiales.

Análisis subjetivo:
Cementos Lima en su portafolio de productos ofrece satisfacer las necesidades básicas de una edificación u obra en construcción. La marca Cemento Sol brinda al consumidor seguridad,...