Cemex Way

El acto de hojear y/o ojear un libro o una revista en los stands de alguna librería es vital para la compra de los mismos: una mirada a la portada, un giro repentino para que reluzca la contraportadapara ver de qué se trata, y la definitiva hojeada de abanico provocada por el pulgar, que hace presión en el dorso del libro para que una tras otra, las hojas se acomoden disciplinadamente al otrolado.

Escribo este amplio preámbulo para que el lector se fije específicamente en las pestañas que trae al interior el libro “Oro Gris” de Rossana Fuentes-Berain: La cultura Wal-Mart, El arte de laejecución en los negocios, El lider narcisista, Mujer Millonaria, Queremos que seas rico, Piensa como multimillonario, Así llegué a la cima, Padre rico, padre pobre; la escuela de negocios, el juegodel dinero… y la lista sigue. El aura de éxito que envuelve al libro está asegurado. Desearía que se tratara de una observación sarcástica, pero es más bien una observación sobre el mercado de losanhelos. En fin.

A lo largo de 7 capítulos titulados: “Con la leche se paga la vaca”, “El Contreras”, “Cemex Way”, “Lorenzo ‘El Magnífico’: la filosofía corporativa”, “Los orígenes”, “Los tecnócratas” y“México en la globalización”, el lector se encontrará ante un trabajo periodístico y de investigación exhaustivo que incluso podría servir como un libro introductorio al mundo de los negocios desdeuna perspectiva histórica (judíos, Francisco I. Madero, Luis Echeverría, entre otros personajes son mencionados) y como un texto para digerir con mayor facilidad el término “Globalización”. Difícil noterminar el libro sin una buena carga de datos interesantes sobre cultura general.

“Con la leche se paga la vaca” es quizás el capítulo más aburrido, pues llega a un punto en el que ver cómo unhombre se la vive compre y compre cementeras por todo el mundo, que la hueva, enorme e inminente, puede llegar a acechar al lector. Mientras “El Contreras” relata el contexto en el que Lorenzo Zambrano...