Chanpu ego

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  • Publicado : 28 de septiembre de 2010
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INTRODUCCIÓN

El problema a esclarecer es el impacto tanto psicológico y económico que ha tenido el ingreso del Shampoo Ego en la sociedad Colombiana, más exactamente en la ciudad de Bogotá.

La oportunidad está inmersa en la exploración de un mercado del cuidado personal para hombres, el cual mediante los 4 spots publicitarios, el comediante Antonio Sanint recurre a un lenguajehumorístico y que apela a una “guerra de sexos”, despertando en el hombre ese “macho” que tiene que ser demostrado aún en un producto de aseo personal.

Tenemos como objetivo general estudiar la efectividad del mensaje publicitario del Shampoo EGO en la ciudad de Bogotá en Febrero del 2010.

Dentro de los objetivos específicos están:

• Identificar la eficaciade la publicidad en el mercado meta (hombres).

• Identificar la cantidad de dinero que los clientes están dispuestos a pagar por este producto.

• Analizar si hay una óptima distribución del producto.

• Evaluar si las actividades de promoción cumplen su objetivo de persuadir e informar.

• Determinar el nivel de satisfacción de clientes actuales.

ANÁLISIS DEL ENTORNO1. ECONÓMICO

El Shampoo Ego logra salir al mercado competitivo con precios que son asequibles al bolsillo del consumidor masculino para poder aumentar la demanda del mismo (ventas).

El sector económico al que pertenece es el de consumo masivo, el cual es una actividad socioeconómica consistente en el intercambio de algunos productos destinados únicamente a un consumidor final con el fin desatisfacer sus necesidades básicas.

A. INFLACIÓN:

Figura 1: Inflación

B. ENCUESTA ANUAL DE COMERCIO (productos farmacéuticos, perfumería y de tocador):

Cuadro 1: ENCUESTA ANUAL DE COMERCIO (productos farmacéuticos, perfumería y de tocador)

|Número de |Valor de las ventas |Costo de ventas |Producción bruta |Sueldos y |Prestaciones |Inversión neta|
|establecimientos | | | |salarios causados|sociales | |
|7703 |2.996.679.602 |2.326.679.201 |670.000.401 |138.000.085 |77.814.033 |87 987 311 |

(Valor en miles de pesos)

Fuente: DANE; encuesta anual comerciosegún grupos y clases comerciales.

C. PIB COLOMBIA 2000-2009:

Figura 2: PIB COLOMBIA 2000-2009

D. TASA DE CAMBIO NOMINAL:

Figura 3: TASA DE CAMBIO NOMINAL

E. DEMANDA TOTAL EN TERRITORIO NACIONAL:

Cuadro 2: DEMANDA TOTAL EN TERRITORIO NACIONAL

|AÑO ||   Aranceles Vigentes : |
|   Aranceles vigentes para un ítem arancelario nacional |
|  Condiciones especiales para el ítem seleccionado |
||
F.
|Aranceles : |ARANCEL NACIONAL DE ECUADOR |
|Capítulo : |34 - JABÓN, AGENTES DE SUPERFICIE ORGÁNICOS, PREPARACIONES PARA LAVAR, |
| |PREPARACIONES LUBRICANTES, CERASARTIFICIALES, CERAS PREPARADAS, PRODUCTOS|
| |DE LIMPIEZA, VELAS Y ARTÍCULOS SIMILARES, PASTAS PARA MODELAR, "CERAS PARA|
| |ODONTOLOGÍA" Y PREPARACIONES PARA ODONTOLOGÍA A BASE DE YESO FRAGUABLE |
|Partida : |3401 - JABÓN; PRODUCTOS Y PREPARACIONES ORGÁNICOS TENSOACTIVOS USADOS COMO|
| |JABÓN, EN BARRAS, PANES,...
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