ciclo de vida de un producto

Algo de lo que se habla poco en el ciclo de vida de un producto y que sin embargo es más importante es la diferenciación entre los productos que permiten planear la participación en el mercado de laempresa.
Y ¿cuáles son los referidos productos de los que hablamos?
El producto estrella. Este producto en etapa de crecimiento se encuentra en mercados de crecimientos elevados con cuotas demercado altas, que favorecen su buen posicionamiento en el mercado y que venda muchas unidades. Se enmarca dentro de las fases 2 y 3 del ciclo de vida del producto. Aunque en ocasiones no se consigue queaporte recursos, en cuyo caso el objetivo es que pase a ser un producto vaca (lechera).
El producto vaca lechera. Ya ha pasado el momento clave de este producto, y aunque rinde poco en volumen deventas sigue siendo rentable y ayuda a mantener el posicionamiento de la marca en el mercado. Es un producto que ya no está en su mejor momento pero que es imprescindible para la empresa, sobre todoporque no requiere una gran inversión para su desarrollo y es un producto aceptado en el mercado.
El producto interrogante. Busca explorar en nuevos mercados, se indaga sobre la rentabilidad yfactibilidad de introducir un nuevo producto en el mercado, porque la empresa quiere conseguir mejorar su posición frente a la competencia y necesita innovar. Por eso, se hacen test y encuestas a potencialesclientes o consumidores con el objetivo de conocer si realmente tiene cabida en el mercado. Suele aparecer en la etapa de introducción, aunque si la cosa va bien, un producto interrogante puede acabarconvirtiéndose en un producto estrella.
El producto perro. No tiene buena calidad, no es rentable y su volumen de ventas es muy bajo. Cuando el producto llega a esta fase es conveniente pensar simerece la pena mantenerlo en el mercado, ya que en muchas ocasiones no compensa y en otras se trata de evitar a un rival monopolizar un mercado que tanto costó alcanzar. Consume recursos que podrían...