Ciclo De Vida De Un Producto.

Ciclo de vida de un producto.

1. Etapa de entrada o introducción al mercado.
2. Etapa de Crecimiento.
3. Etapa de saturación o estancamiento.
4. Etapa de deterioro odeclinación.

La fase de introducción ocurre justo después del momento en que un nuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación delproducto en el mercado. La disponibilidad del producto (para el comprador) es limitada y la competencia es limitada o nula. En la etapa de crecimiento si el mercado acepta el producto, las ventasaumentan rápidamente. La planificación de la distribución física es difícil en esta fase de crecimiento (también llamada aceptación) sin embargo, la disponibilidad del producto se extiende tambiénrápidamente por toda la geografía, al acrecentarse el interés del comprador en el producto. Los beneficios aumentan porque el producto lo conocen los clientes o servicios.
La anterior fase de crecimientopuede ser bastante corta, seguida de un período más largo llamado de madurez. El incremento de las ventas es lento o se ha estabilizado en un nivel, los niveles máximos de ventas. Ya es considerado unproducto establecido en el mercado por lo tanto podemos decir que es un producto viejo. En este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y se puede prolongar mas tiempo con diferentes tecnicas demarketing.
Llega un momento en que las ventas decaen (declive o decadencia), en la mayoría de los productos por cambios en la tecnología, la competencia, o la pérdida de interés por parte del cliente. Confrecuencia los precios bajan y los beneficios se reducen.
El ciclo de vida no es exactamente igual para todos los productos. Mientras que algunos tienen un lanzamiento durante un corto período, lamayoría de los productos de consumo se mantiene en la etapa de madurez durante años (por ejemplo, la leche).
Las personas de marketing deben conocer la fase del ciclo en que se encuentran los...