Ciclo de vida de un producto

El ciclo de vida del producto (a veces, CVP, también PCC) es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado. Los productos no generan un volumen máximo deventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente.
Etapas del ciclo cuando los beneficios se reducen[editar · editar código]
Normalmente ante unasituación de esta naturaleza, se puede optar entre las siguientes alternativas: 1 Eliminar el producto. 2 Discontinuar gradualmente su producción. 3 Revitalizarlo, a través de alguna modificación.El CVP tiene su fundamento teórico o razón de ser en la «teoría de difusión de innovaciones».1
Gestión del ciclo de vida[editar · editar código]
El ciclo de vida no es exactamente igual para todoslos productos. Mientras que algunos tienen un lanzamiento durante un corto período, la mayoría de los productos de consumo se mantiene en la etapa de madurez durante años (por ejemplo, la leche).
Laspersonas de marketing deben conocer la fase del ciclo en que se encuentran los productos para poder ajustar las políticas y estrategias del marketing mix a esa fase, ya que las estrategias vancambiando a medida que el producto pasa de una fase a otra.
La publicidad, por ejemplo, debe ser informativa en la etapa de introducción, persuasiva en las etapas de crecimiento y madurez, y orientada amantener el recuerdo en la etapa de declive.
Los presupuestos para promoción tienden a ser mayores en las primeras etapas y van decayendo en las de madurez y declive.
El precio suele ser elevado en lasfases de introducción y crecimiento, pero en la madurez el precio debe ser competitivo para mantenerse en el mercado.
La distribución es baja en la fase de introducción; más amplia en las fases decrecimiento y madurez, para volver disminuir en el declive.
Prolongación del ciclo de vida del producto[editar · editar código]
Las compañías se esfuerzan por alargar la vida del producto todo lo...