Ciclo De Vida De Un Producto

El ciclo de vida del producto (a veces, CVP, también PCC) es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado. Los productos no generan un volumen máximo deventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente. El concepto de «ciclo de vida de un producto» es una herramienta de mercadotecnia o marketing.Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del tiempo; así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución, promoción. (variables del «marketing mix») debenajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en que se encuentra el producto.
Los productos siguen un ritmo de ventas variable con el tiempo, como el de la figura, y pasan por cuatrofases: introducción, crecimiento, madurez y declive.
Etapa de introducción en el Mercado

Gestión del ciclo de vida
El ciclo de vida no es exactamente igual para todos los productos. Mientras quealgunos tienen un lanzamiento durante un corto período, la mayoría de los productos de consumo se mantiene en la etapa de madurez durante años (por ejemplo, la leche).
Las personas de marketing debenconocer la fase del ciclo en que se encuentran los productos para poder ajustar las políticas y estrategias del marketing mix a esa fase, ya que las estrategias van cambiando a medida que el productopasa de una fase a otra.
* La publicidad, por ejemplo, debe ser informativa en la etapa de introducción, persuasiva en las etapas de crecimiento y madurez, y orientada a mantener el recuerdo en laetapa de declive.
* Los presupuestos para promoción tienden a ser mayores en las primeras etapas y van decayendo en las de madurez y declive.
* El precio suele ser elevado en las fases deintroducción y crecimiento, pero en la madurez el precio debe ser competitivo para mantenerse en el mercado.
* La distribución es baja en la fase de introducción; más amplia en las fases de...