Ciclo de vida de un producto

Ciclo de vida de un producto
El producto se comporta en el mercado como un ser vivo, sigue su curso "biológico",  un ciclo de vida que va desde su nacimiento hasta su desaparición.
Las distintasfases del ciclo de la vida del producto requieren distintas estrategias financieras,  y de marketing. Las necesidades de la etapa inicial son completamente diferentes a las de la etapa de crecimiento omadurez.
Nos encontramos con cinco fases en el ciclo de vida de un producto: lanzamiento, crecimiento, madurez, declive y muerte.
- Introducción / Lanzamiento
La empresa busca seguridad. Significagran esfuerzo para la empresa.
Crecimiento lento, ausencia de demanda. Reducido número de canales de distribución. Hay que crear demanda y penetrar en mercado. Ausencia de competidores, se imponesaturar el mercado.
- Crecimiento
Aparecen nuevas marcas, esto significa que se amplía el mercado, aumenta la rentabilidad y existe una "nueva" necesidad, son alicientes muy poderosos.
Aumento de lasventas y del número de canales de distribución. El precio se reduce. Se diferencian modelos y gamas.
Algunos autores consideran dos etapas, primero "crecimiento" y posteriormente "desarrollo".
- MadurezLa mayoría de los productos actuales se encuentra en esta fase. Es cuando se obtienen unas ventas y beneficios aceptables dado que se han optimizado los costes de producción, esto implica que seconocen los volúmenes mínimos de producción y por otro lado tenemos que los competidores pequeños se "tambalean". La velocidad de crecimiento disminuye. Reducción del precio. Se precisa mayor estimulación alos distribuidores. La competencia adquiere su mayor grado de agresividad. El mercado está estabilizado y esto supone que todo aumento de ventas de una marca es la disminución, en el mismo volumen,de ventas de otra marca.
- Declive o decadencia
Aparecen sustitutos. Disminuye de forma notable la demanda. La competencia es aún mayor. Es preciso para la empresa plantear sustitución del producto...