Ciclo De Vida De Un Producto

Los productos tienen un periodo de gestación, nacimiento, crecimiento, madurez, declinación y, finalmente, abandono. Esto se conoce como

ciclo de vida del producto y se define en función de dos dimensiones: 1. Volumen de ventas y utilidades 2. El tiempo
La innovación está presente en toda la política de crecimiento y se basa en el hecho de que tarde o temprano cada producto es remplazado porotro mejor, ya que «los productos son como los organismos vivos: nacen, viven y mueren»

MERCADO EXISTENTE-PRODUCTOS EXISTENTES CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
ALGUNOS INDICAN C UAT RO E TA PA S OTROS SEÑALAN CINCO ETAPAS

1. Introducción
2. Crecimiento 3. Madurez 4. Declinación

1. Introducción 2. Crecimiento Rápido

3. Crecimiento lento
4. Saturación 5.Decadencia
OTROS SEÑALAN CINCO ETAPAS

1.Lanzamiento o Introducción 2.Turbulencias 3.Crecimiento 4.Madurez 5.Declive

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
No todos los productos pasan a través de esta curva
La duración del ciclo total así como cada una de las etapas puede ser diferentes. Se debe analizar de acuerdo al tipo de producto no es lo mismo un producto básico o genérico que una línea del mismoo marca El ciclo se debe definir con respecto a un mercado específico, ya que el producto se puede encontrar en una etapa en una región y en otra en otra en otro país.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Dice Stanton,
« Es importante que la gerencia reconozca en que parte del ciclo de vida se encuentra su producto en un momento dado, debido a que el ambiente competitivo y los programas demercadotecnia resultantes , en general son diferentes de acuerdo a la etapa» Con este análisis pueden comprender mejor las oportunidades y restricciones que enfrentan las marcas individuales y las formas del producto y, el tipo de costo que implica el mejoramiento o mantenimiento de la participación en el mercado para los nuevos productos o existentes.

GRÁFICA DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

1.Desarrollo del producto se inicia cuando la empresa encuentra y desarrollo la idea para un producto nuevo, no hay ventas y los costos que invierte la empresa se empiezan a acumular. 2. La Introducción es un periodo durante el cual las ventas registran un crecimiento lento, mientras el producto se introduce en el mercado, en esta etapa no hay utilidades, debido a elevados gastos de la introducción delproducto 3. El crecimiento es un periodo durante el cual se registra una aceptación rápida en el mercado y un aumento de utilidades. 4. La madurez es un periodo durante el cual el crecimiento de las ventas tiene gran aliento, porque el producto ha sido aceptado por una gran parte de compradores potenciales. Las utilidades se equilibran o disminuyen, debido a que existen erogaciones más fuertes paramercadotecnia, con objeto e defender el producto en contra de la competencia. 5. La declinación es el periodo durante el cual disminuyen las ventas y bajan las utilidades.

ESTRATEGIA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

VARIACIÓN DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Algunos productos son introducidos y mueren rápidamente , otros se quedan en la etapa de madurez durante lago tiempo. Otros sonreciclados en la etapa de declinación y los pasan a la etapa de crecimiento con promociones . Puede abarcar desde unas cuantas semanas o una breve temporada(ropa temporada) hasta muchos años (automóviles) Aunque parece que los tiempos son iguales en cada etapa, según el producto cada ciclo podría variar

VARIACIONES DEL PRODUCTO
 El producto logra la aceptación generalizada del público solo tras unprolongado periodo de introducción. (VIDEOTELEFONO, SUSTITUTOS DE GRASA)

 Cuando el ciclo de vida del producto inicia y termina en un lapso relativamente breve. Corresponde una MODA, ESTILO.(MODA HIPPIES)
 La etapa de madurez se sostiene por tiempo indefinido (Refrescos enlatados)

GRÁFICOS VARIACIONES
V e n t a s a gr e g a d a s

Etapa ampliada de Introducción

Tiempo en años Etapa...