ciclo de vida del producto (CVP)

CVP (ciclo de vida del producto)
Es la evolución por las ventas que tiene un producto determinado durante el tiempo que éste permanece en el mercado. Cada producto tiene su CVP propio
Etapas enla vida de un producto
ETAPA DE INTRODUCCIÓN: momento en el que el producto se introduce en el mercado. El volumen de ventas es bajo, ya que aún no es conocido en el mercado. Los costos son altos ylos beneficios o ganancias casi no se tienen. Es la etapa con mas inversión y la mas costosa para la empresa. Es muy importante promocionar el producto. Una mala promoción puede hacer que el productocaiga en declive
ETAPA DE CRECIMIENTO: el producto ya está establecido en el mercado. Aumentan las ventas gracias al interés del cliente. Los beneficios empiezan a crecer y el producto necesita apoyopara mantenerse ya que la demanda geográfica crece. Lo
ETAPA DE MADUREZ: es donde todo producto quiere llegar y su éxito lo determina el tiempo que dure en esta. El crecimiento de las ventas seralentiza y estabiliza en el mercado. El producto está asentado y consolidado en el mercado, se generan las mejores ganancias. Depende de la innovación para que el paso del tiempo no lo afecte como porejemplo coca cola y con estrategias de marketing como:
Estrategia total: De posicionamiento defensivo
Costos: Estables o crecientes
Estrategia de productos: Diferenciada
Estrategia de asignación deprecios: Más bajos con el tiempo
Estrategia de distribución: Intensiva
Estrategia de promoción: Lealtad a la marca
ETAPA DE DECLIVE: Las ventas comienzan a decrecer significativamente, Tieneganancias mínimas y el producto se prepara para salir del mercado normalmente ya saturado. La causa principal suele ser la obsolescencia (obsoleto, antiguo, aburrido). esta etapa también permite a laempresa hacer un ajuste, evaluar el producto para determinar si con inversión en publicidad y una innovación adecuada generar un relanzamiento o una actualización y lograr mantener un producto rentable,...