ciclo de vida del producto

Ciclo de vida
Es el periodo de tiempo que transcurre desde el lanzamiento del producto al mercado hasta su retirada. Es un concepto de gran importancia en el proceso de comercialización delproducto, por cuanto el comportamiento del mercado, la situación del entorno y la competencia cambian a lo largo del tiempo en el que el producto se comercializa. Estos cambios condicionan el diseño yafectan al desarrollo de la estrategia de marketing. Durante ese periodo el producto pasa por diversas fases en relación con las tasas de crecimiento de su demanda. Normalmente las ventas y los beneficiosson crecientes al principio para luego disminuir.Los cinco puntos de inflexión en el ciclo de vida de un producto son los siguientes: 1) Lanzamiento del producto.
2) Renovación
3) Adecuación4) Reposicionamiento
5) Despedida

Fases del ciclo del producto

Fase de introducción o de desarrollo del mercado: inicio del ciclo de vida del producto. Se empieza a distribuir el producto por primeravez y ya está disponible para su compra. Las ventas se inician y crecen muy lentamente. Los beneficios son inexistentes en casi toda esta fase.
 La duración de esta fase depende de la complejidaddel producto, del grado de novedad, del mayor o menor ajuste a las necesidades del consumidor y de la presencia o no de sustitutivos competitivos. Un producto complejo tendrá un proceso de adopción máslargo, lo que dará lugar a que las ventas tarden más en producirse por el aprendizaje requerido en el manejo del producto.
 La duración de esta fase de ciclo de vida del producto también será másprolongada cuanto mayor sea la novedad del producto, menor la influencia de la moda y más elevado sea el número de personas que intervienen en la decisión de compra. 
Ejemplos:teléfonos celulares,colchones, computadores
Fase de crecimiento: las ventas aumentan rápidamente; es la etapa del despegue del producto. Los beneficios crecen rápidamente y llegan a su punto más alto al término de esta...