Ciclo De Vida Del Producto

• CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
Desde el lanzamiento de un producto hasta su eliminación del mercado, se van produciendo en él unas modificaciones internas y externas motivadas por causas internasy externas de la empresa.
Durante dicho período de tiempo, también la estrategia comercial que se sigue con respecto al producto es cambiante.
Etapas del ciclo de vida: características
Durante supermanencia en el mercado, un gran número de productos pasan por las siguientes etapas:
Introducción. Caracterizada principalmente por la ausencia de competidores, creci-miento lento de las ventas,reducido número de canales de distribución y gran esfuer-zo de la empresa pionera para crear la demanda.
Crecimiento. Fase siguiente, en la que se aparecen nuevas marcas, crecen rápida-mente lasventas y aumenta el número de distribuidores. El precio del producto se reduce y las marcas tratan de diferenciar sus productos.
Madurez. Durante este período, la velocidad de crecimiento de las ventasdisminuye, los costes de fabricación son optimizados para poder reducir el precio, los esfuerzos por diferenciar el producto son mayores y a los distribuidores se les estimula más, con objeto de que seocupen preferentemente de sus productos.
Declive. Última fase, que se caracteriza, principalmente, por la aparición de nuevos sustitutos en el mercado y una disminución fuerte de la demanda, cuyoritmo de cre-cimiento es inferior al de la evolución demográfica.
La duración del ciclo de vida depende de muchas variables: naturaleza del producto, carácter absoluto o relativo de la novedad,evolución tecnológica, etc. Por tanto, cual-quier intento de estimación de la duración del ciclo de un producto completamente nuevo en el mercado es poco fiable.
En casos muy particulares, como por ejemplocuando se conoce la duración del ciclo de vida de un producto sustitutivo, cuando existe una correlación conocida entre el producto en estudio y el ciclo de vida de otro ya existente en el mercado,...