CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
C.V.P.

PERMITEN IDENTIFICAR LAS OPORTUNIDADES Y
RIESGOS QUE PLANTEAN LAS DIFERENTES

ETAPAS POR LAS QUE ATRAVIESAN LOS PRODUCTOS

COMPETENCIA:

EMPRENDIMIENTO

TECNICO EN ATENCION INTEGRAL A LA PRIMERA INFANCIA
COMFACAUCA
SANTANDER DE QUILICHAO
26 DE JULIO 2015

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
C.V.P.

COMPETENCIA:

EMPRENDIMIENTO

PRESENTADO POR:

DIANA CATHERINE BAICUÉC.

PRESENTADO A:

DARÍO NARVÁEZ MONTOYA

TECNICO EN ATENCION INTEGRAL A LA PRIMERA INFANCIA
COMFACAUCA
SANTANDER DE QUILICHAO
26 DE JULIO 2015

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (C.V.P.)

¿Qué es el Ciclo de Vida del Producto?


En términos generales, el ciclo de vida del producto es una herramienta de
administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa
en la que se encuentra unadeterminada categoría o clase de producto, lo
cual, es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos
de mercadotecnia para un "x" producto, y también, para planificar las
estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.



valiosa herramienta de predicción o pronóstico, con la cual, se pueden
obtener diversos elementos que permiten identificar las oportunidades y
riesgosque plantean las diferentes etapas por las que atraviesan los
productos desde su introducción hasta su declive.

Etapas del Ciclo de Vida del Producto
Diversos expertos en temas de mercadotecnia coinciden en señalar que son
cuatro las etapas que conforman el ciclo de vida del producto:
1. INTRODUCCION:

Según Stanton, Etzel y Walker, la etapa de introducción es la etapa más
arriesgada y costosa deun producto porque se tiene que gastar una
considerable cantidad de dinero no solo en desarrollar el producto sino
también en procurar la aceptación de la oferta por el consumidor [2]. Por
ello, cabe señalar que son muchos los nuevos productos que fracasan en
esta etapa debido principalmente a que no son aceptados por una cantidad
suficiente de consumidores
Ejemplo:

Esta primera etapa del ciclo devida del producto, se inicia cuando se lanza
un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo (como en su
momento fue el televisor, el celular o la reproductora de videcasetes) o
puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva
categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a
color).
Ejemplo:
Esta etapa se caracteriza por presentar el siguienteescenario:
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Las ventas son bajas.

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No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.
Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola
oferta, o unas cuantas.
Los gastos en promoción y distribución son altos.
Las actividades de distribución son selectivas.
Las utilidades son negativas o muy bajas.
El objetivo principal de la promoción esinformar.
Los clientes que adquieren el producto son los innovadores.

2. CRECIMIENTO:

Según Lamb, Hair y McDaniel, en la etapa de crecimiento las ventas suelen
incrementarse a tasas crecientes, muchos competidores ingresan en el
mercado, las grandes compañías pueden comenzar a adquirir pequeños
negocios pioneros y las utilidades son saludables.
Ejemplo:

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Se conoce como la etapa decrecimiento; en la cual, las ventas comienzan
a aumentar rápidamente.
Esta etapa suele presentar el siguiente escenario:
Las ventas suben con rapidez.
Muchos competidores ingresan al mercado.
Aparecen productos con nuevas características (extensiones de producto,
servicio o garantía).
Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzo de las empresas
por incrementar las ventas y suparticipación en el mercado.
La promoción tiene el objetivo de persuadir para lograr la preferencia por la
marca.
La distribución pasa de ser selectiva a intensiva.
Las utilidades aumentan, a medida que los costos unitarios de fabricación
bajan y los costos de promoción se reparten entre un volumen más grande.
Los clientes que adquieren el producto en esta etapa son los adoptadores
tempranos

3. MADUREZ...