Ciclo De Vida Del Producto

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
El ciclo de vida de un producto es un concepto importante que proporciona perspectivas a la dinámica competitiva de un producto.
Demanda/Tecnología del Ciclo de Vida
El pensamiento en mercadotecnia no deberá comenzar con un producto, sino más bien con una necesidad. El producto existe como una solución entre muchas para satisfacer una necesidad. El cambio en el nivelde necesidad se describe por la curva del ciclo de vida de la demanda. Existe una etapa de surgimiento, crecimiento acelerado, crecimiento desacelerado, madurez y decadencia. Las empresas deben decidir en que demanda tecnológica invertir y cuando transitar hacia una nueva. Ansoff denomina la demanda tecnológica como un área estratégica de negocios, es decir, un segmento distintivo del entorno enel que la compañía realiza o desea realizar negocios.
Etapas en el Ciclo de Vida del Producto
El ciclo de vida de un producto refleja diferentes etapas en la historia de ventas de un bien. Decir que un producto tiene un ciclo de vida significa afirmar cuatro cosas:
•Los productos tienen una vida limitada.
•Las ventas del producto pasan por distintas etapas, cada cual supone retos diferentespara el vendedor.
•Las utilidades aumentan y disminuyen en las diferentes etapas del ciclo de vida del producto.
•Los productos requieren estrategias diferentes de mercadotecnia, finanzas, producción, compras y recursos humanos en cada etapa de su ciclo de vida. El análisis del ciclo de vida del producto refleja la historia de ventas de un producto común que describe una curva en forma de S
Sesuele dividir esta curva en cuatro etapas, que se conocen como introducción, crecimiento, madurez y decadencia.
Introducción: periodo de crecimiento lento en las ventas, en la medida que el producto se introduce en el mercado. En esta etapa no existen utilidades debido a los grandes gastos que supone la introducción del producto.
Crecimiento: periodo de rápida aceptación del mercado y mejoraimportante en las utilidades.
Madurez: periodo de reducción en el crecimiento de las ventas, debido a que el producto ya alcanzo la aceptación de la mayoría de los compradores potenciales. Las utilidades se estabilizan o reducen debido al aumento en los programas de mercadotecnia para defender al producto en contra de la competencia.
Decadencia: periodo en el que las ventas muestran una caída y lasutilidades se reducen .Determinar donde comienza y termina cada etapa es bastante arbitrario. Por lo general, estas etapas se marcan cuando los niveles de crecimiento o reducción en las ventas se tornan pronunciados












Otras Formas del Ciclo de Vida del Producto
No todos los productos exhiben un ciclo de vida en forma de S. Los investigadores han identificado de 6 a 17patrones distintos de ciclo de vida del producto. Los patrones más comunes: crecimiento-caída-madurez; ciclo-reciclo; escalonado.



CICLOS DE VIDA DE ESTILOS, MODAS Y LOCURAS.
Existen tres categorías especiales de ciclos de vida que deben distinguirse. Un estilo es un modo básico y distintivo de expresión que aparece en un campo de la conducta humana. Una vez que se inventa un estilo, puedendurar generaciones, entrando y pasando de moda. Un estilo muestra un ciclo que indica diversos periodos de interés renovado.
Una moda es un estilo aceptado o popular en un momento determinado en un campo específico. Las modas pasan por cuatro etapas. En la etapa de distinción, algunos consumidores se interesan en algo nuevo que los separa y distingue de los demás consumidores. En la etapa deimitación, otros consumidores se interesan en su deseo por emular a los líderes en la moda. En la etapa de moda masiva, ésta se convierte en algo en extremo popular, y los fabricantes comienzan la producción masiva. Por último, la etapa de decadencia, los consumidores comienzan a moverse hacia otras modas que comienzan a llamar su atención
.Reynolds sugiere que la duración de un ciclo especifico de...