CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN

Pioneros en el estudio de la
comunicación masiva.
Los enfoques iniciales surgieron en
EE.UU y Alemania. (durante el s.xx)
En EE.UU se desarrolló la Mass
ComunicationResearch: sus primeras
corrientes estuvieron incluidas por la
psicología conductista que considera la
conducta humana como la respuesta a
los estímulos del medio ambiente.



Mass ComunicationResearch
impulsada





por

Empresarios de nuevos medios
interesados en su audiencia.
Partidos políticos estimularon estudios
sobre la propaganda.
Etc.

Esta escuela atravesó tres etapas: “teoría de laaguja
hipodérmica”, “teoría de la persuasión” y la “teoría de
los efectos limitados.

Teoría De La Aguja Hipodérmica




Había aumentado las acciones de la
propaganda de los gobiernos y se
hicieronafiches, proclamas, actos y
panfletos con el fin de tener opiniones
favorables.
Las experiencias totalitarias hicieron
que la propaganda fuera una
herramienta cotidiana.



Su idea básica era que losmensajes de
los medios son recibidos de manera
uniforme por todo miembro del publico y
que las reacciones inmediatas y directas
son mandadas por estímulos.

La Hipótesis De La Persuasión
Psicólogos llegaron a la conclusión de
que un mismo estimulo no se asocia
mecánicamente con una respuesta.

Un mensaje puede producir efectos diferentes
según la persona y en el momento cuando se recibe

Lospsicólogos identificaron
cuatro factores que los
receptores ponen en juego en
una comunicación:
EL INTERES:
motivación para
adquirir información.

LA EXPOSICION
SELECTIVA: atención a
mensajes masacordes con
sus actitudes y valores.

LA MEMORIA
SELECTIVA: destinatario
recuerda lo que favorece
sus opiniones y punto de
vista.

LA PERCEPCION
SELECTIVA: valores y
actitudes del destinatario.

LaTeoría De Los Efectos Limitados
Teoría encabezada por el sociólogo Paul Lazarsfeld

Los efectos de los mensajes están
fuertemente condicionados por el contexto
social del individuo, en particular los...