Cigarrillos
Páginas: 11 (2531 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2014
Promoción de cigarrillos electrónicos: ¿la comercialización del tabaco reinventado?
Los cigarrillos electrónicos no están sujetos a los mismos controles de comercialización como los productos de tabaco. Marisa de Andrade, Gerard Hastings, y Kathryn Angus argumentan que su publicidad probablemente atraiga a los jóvenes y debilite las políticas de control del tabaco.
El mercado de loscigarrillos electrónicos (e-cigarrillos) ha crecido rápidamente en los últimos años. Muchos fabricantes pequeños han surgido, y la industria del tabaco también ha tomado un interés activo en el sector, la compra de los operadores independientes y la elaboración de estrategias sobre las oportunidades de este negocio. Los comunicados de prensa muestran que 121 solicitudes de marcas de producto serealizaban sólo en el Reino Unido entre mayo de 2012 y junio de 2013.
Este crecimiento se ha visto acompañado por un aumento de la comercialización. El Reino Unido gasta en la promoción del e-cigarrillo y materiales de fumar relacionados aumentó desde £ 1.7m ( 2 millones de euros) en 2010 a 13,1 millones de libras esterlinas en 2012. Este aumento es probable que continúe ya que la industria del tabacose está involucrando aún más. En 2013, una subsidiaria de British American Tobacco gastó 3,6 millones de libras en sólo 2 meses para promover su Vype e-cigarrillo en el mercado del Reino Unido y Lorillard, el tabaco EE.UU. multinacional, que gastó £ 19m promover su e-cigarrillo Blu en Estados Unidos, adquirido el Reino Unido e-cigarrillo de la marca Skycig.
La preocupación ha sido expresadapor estos acontecimientos. El Instituto Nacional para la Salud y Cuidado Excelencia señala que los cigarrillos electrónicos "podrían, sin regulación, comercializarse de una forma que puede en última instancia, promover el tabaquismo", y los investigadores han puesto de manifiesto la necesidad de controlar la comercialización del E-cigarrillo. Un análisis de la cobertura e-cigarrillo en el ReinoUnido y la prensa escocesa 2007-2012 mostró que los artículos periodísticos a menudo describen a los productos como una forma de moverse por la legislación libre de humo y un uso glamuroso a través de la asociación con las celebridades. Fuimos comisionados por el Cancer Research UK para estudiar la comercialización del E-cigarrillo y la cobertura de los medios de comunicación en el Reino Unido apartir de mayo 2012 a junio 2013, durante el período en que la Autoridad Reguladora de Medicamentos y Productos Sanitarios estaba considerando la regulación de los productos como medicamentos. Realizamos búsquedas de las menciones de los cigarrillos electrónicos en la base de datos Nexis Reino Unido, que tiene el contenido de texto de los periódicos nacionales y locales del Reino Unido, así como enla prensa especializada, revistas de tabaco y la publicidad en televisión (véase el apéndice web). También analizamos el uso de cinco sitios de redes sociales por siete marcas líderes e-cigarrillo durante más de 40 días. Los detalles completos de los métodos y los resultados han sido publicados. Aquí usamos ejemplos del estudio para mostrar cómo se comercializan los cigarrillos electrónicos parael público en general y los responsables políticos.
¿Qué se está comercializando a los consumidores?
La comercialización se divide en dos categorías: el marketing de consumo destinados a la comercialización pública y de las partes interesadas en general dirigido a los responsables políticos y los organismos de salud pública. La comercialización de los consumidores está tomando muchas formas,incluyendo comerciales de televisión, los deportes y el mecenazgo cultural, apoyo de famosos, redes sociales, publicidad en línea, puntos de venta, estrategias de fijación de precios, y la innovación de productos. La línea entre la publicidad y editorial pagado es borrosa por la actividad de las relaciones públicas. Por ejemplo, encontramos los estudios de opinión pública encargados por los...
Los cigarrillos electrónicos no están sujetos a los mismos controles de comercialización como los productos de tabaco. Marisa de Andrade, Gerard Hastings, y Kathryn Angus argumentan que su publicidad probablemente atraiga a los jóvenes y debilite las políticas de control del tabaco.
El mercado de loscigarrillos electrónicos (e-cigarrillos) ha crecido rápidamente en los últimos años. Muchos fabricantes pequeños han surgido, y la industria del tabaco también ha tomado un interés activo en el sector, la compra de los operadores independientes y la elaboración de estrategias sobre las oportunidades de este negocio. Los comunicados de prensa muestran que 121 solicitudes de marcas de producto serealizaban sólo en el Reino Unido entre mayo de 2012 y junio de 2013.
Este crecimiento se ha visto acompañado por un aumento de la comercialización. El Reino Unido gasta en la promoción del e-cigarrillo y materiales de fumar relacionados aumentó desde £ 1.7m ( 2 millones de euros) en 2010 a 13,1 millones de libras esterlinas en 2012. Este aumento es probable que continúe ya que la industria del tabacose está involucrando aún más. En 2013, una subsidiaria de British American Tobacco gastó 3,6 millones de libras en sólo 2 meses para promover su Vype e-cigarrillo en el mercado del Reino Unido y Lorillard, el tabaco EE.UU. multinacional, que gastó £ 19m promover su e-cigarrillo Blu en Estados Unidos, adquirido el Reino Unido e-cigarrillo de la marca Skycig.
La preocupación ha sido expresadapor estos acontecimientos. El Instituto Nacional para la Salud y Cuidado Excelencia señala que los cigarrillos electrónicos "podrían, sin regulación, comercializarse de una forma que puede en última instancia, promover el tabaquismo", y los investigadores han puesto de manifiesto la necesidad de controlar la comercialización del E-cigarrillo. Un análisis de la cobertura e-cigarrillo en el ReinoUnido y la prensa escocesa 2007-2012 mostró que los artículos periodísticos a menudo describen a los productos como una forma de moverse por la legislación libre de humo y un uso glamuroso a través de la asociación con las celebridades. Fuimos comisionados por el Cancer Research UK para estudiar la comercialización del E-cigarrillo y la cobertura de los medios de comunicación en el Reino Unido apartir de mayo 2012 a junio 2013, durante el período en que la Autoridad Reguladora de Medicamentos y Productos Sanitarios estaba considerando la regulación de los productos como medicamentos. Realizamos búsquedas de las menciones de los cigarrillos electrónicos en la base de datos Nexis Reino Unido, que tiene el contenido de texto de los periódicos nacionales y locales del Reino Unido, así como enla prensa especializada, revistas de tabaco y la publicidad en televisión (véase el apéndice web). También analizamos el uso de cinco sitios de redes sociales por siete marcas líderes e-cigarrillo durante más de 40 días. Los detalles completos de los métodos y los resultados han sido publicados. Aquí usamos ejemplos del estudio para mostrar cómo se comercializan los cigarrillos electrónicos parael público en general y los responsables políticos.
¿Qué se está comercializando a los consumidores?
La comercialización se divide en dos categorías: el marketing de consumo destinados a la comercialización pública y de las partes interesadas en general dirigido a los responsables políticos y los organismos de salud pública. La comercialización de los consumidores está tomando muchas formas,incluyendo comerciales de televisión, los deportes y el mecenazgo cultural, apoyo de famosos, redes sociales, publicidad en línea, puntos de venta, estrategias de fijación de precios, y la innovación de productos. La línea entre la publicidad y editorial pagado es borrosa por la actividad de las relaciones públicas. Por ejemplo, encontramos los estudios de opinión pública encargados por los...
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