Cine, Oportunidades Para La Marca

Irene Carretero Torres
Sheila Talán Hidalgo

CINE, UN FOCO DE OPORTUNIDADES PARA LA MARCA
Las marcas apuestan por el cine principalmente por la magia que le aporta a sus anuncios ya que lasemociones que el cine despierta favorece la conexión del público con las marcas, por ello el cine mantiene actualmente sus ingresos publicitarios.
El auge de la publicidad emocional y la digitalización delas salas, ha permitido que este sea de los pocos medios que mantengan o incluso aumenten su inversión publicitaria. Según Infoadex, ha sufrido una subida de inversión del 5,8% al pasar de los 24,4millones en 2012 a los 25,8 millones obtenidos en 2011, todo esto frente a la perdida de inversiones en otros medios excepto en internet.
Uno de los atractivos del cine como medio publicitario, aparte de los mencionados con anterioridad, es que permite dirigir a las marcas al público adecuado, siendo este segmentado.
La digitalización de las salas, ha permitido a numerosas marcas como Pedigreecon su campaña Adoption Live, crear una experiencia en las salas de cine a través del 3D. En España son numerosas las empresas de cine que están habilitando las salas para las experienciaspublicitarias.
A parte de la importancia de la digitalización en las salas, lo que este medio y las marcas proponen es la reconfiguración de la interactividad en el proceso comunicativo, minimizando lacomunicación de masas y dividiendo mucho más el mensaje hacia los distintos espectadores.
Otra característica positiva de este medio es el abaratamiento de los costes a la hora de la producción audiovisual,copias, distribución o planificación del medio, lo que por otro lado está aumentando los beneficios y la eficacia de la campaña (aunque no existan estudios sobre esta), intentan ser cuantificados porel cine.
Según Luis Sabates, jefe de ventas de Cinesa, la adecuación de las salas ha atraído a los principales anunciantes a crear una experiencia en este medio, por lo que podríamos decir que ha...