Circulación De Productos Culturales

Rodriguez Torres, Francisco Gabriel
Ingeniería en Sistemas
Universidad Nacional de La Rioja

Introducción

El tema que se abordará es el de la circulación de productos culturales. Esto refiere a la distribución del capital cultural en la sociedad, un tipo de capital simbólico[i] de suma importancia por constituir la esencia de la diferenciación por clases de la sociedad, enparticular los bienes culturales artísticos[ii]. Se hará enfoque en el papel de las industrias culturales en su distribución.

Industrias Culturales y Multimedios

Históricamente puede señalarse la importancia de las industrias culturales en la consolidación de las identidades nacionales en Iberoamérica[iii]. Y un proceso derivado de la aplicación del modelo liberal[iv] que ha permitido laimplantación del modelo de multimedios[v], es decir, de grupos empresariales que diversifican y amplían su participación en el mercado cultural adquiriendo empresas menores de los diversos sectores de las industrias culturales (v.g. editoriales, sellos discográficos, publicaciones periódicas, productoras de material audiovisual, radioemisoras).

Esto ha instaurado a nivel mundial una lógica dedistribución de los bienes culturales derivada de los principios del mercado, que se rigen por la optimización de la relación costo/beneficio.

Dado que el consumo cultural no es fácilmente predecible (es decir que el éxito comercial de un producto particular no es garantizable antes de su comercialización), esta industria ha desarrollado diversas estrategias (como la publicidad o la propiadiversificación para compensar las pérdidas de un grupo de productos con las ganancias de otros). Estas estrategias han conformado una estructura donde hay una relativa gran diversidad en la producción (a cargo del creador independiente o de pequeñas empresas de esta industria), y un oligopolio que controla la distribución, los grandes multimedios, que cuenta con los recursos para difundir unproducto determinado y absorber a las empresas menores y autores independientes. Parte de esta lógica reside en la clasificación de los productos según ‘géneros’ así se establecen estándares o modelos que minimizan el riesgo económico que implica invertir en un producto cultural.

Esto en definitiva atenta contra la innovación y segmenta el mercado (un principio del marketing), lo que aplicadoa lo cultural, y considerándoselo como enclasante, contribuye a la división de la sociedad en subculturas. Para ampliar la visión se puede referir que estas subculturas pueden analizarse estratificadas en tres “universos de gustos”[vi]: legítimo, medio y popular. La adherencia a un universo u otro no está directamente determinada por la clase social (considerándose como estimador el ingreso),pero sí la afecta un conjunto de variables asociadas como la historia familiar en lo económico, el nivel educativo[vii], etc. Esta fragmentación vinculada a componentes de la cultura posmoderna (como el consumismo) es señalada como una importante causa de la violencia[viii]. Todo esto permite considerar la dimensión del problema que subyace en la distribución de capitales culturales.

El efecto deInternet

Aquí puede considerarse el impacto de la popularización del uso de Internet en esta distribución de bienes culturales. Tenemos que dadas sus características de medio creado para garantizar la libre circulación de información, ha sido muy difícil para los grandes multimedios implementar modos de comerciar productos culturales en su seno. Cuando por el contrario, la circulación deestos productos no hace más que crecer sorprendentemente debido a las posibilidades de este medio que implica al usuario un costo nulo de reproducción y distribución, al mismo tiempo que garantiza su disponibilidad tantas veces como sea reproducido[ix].

Si bien es de esperar que los efectos de esta disponibilidad de recursos culturales redunden en una diversificación de la oferta al...