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CULTURA DE MASAS


LA REBELIÓN DE LAS MASAS

-Contexto:
-Tras la I Guerra Mundial y la Revolución Soviética de 1917, el mundo capitalista queda configurado por:
-Una gran complejidad social.
-Mayor protagonismo de las clases productoras.
-Temor a una rebelión de masas.

-La burguesía tomará medidas integradoras o represoras para tratar de controlarlas.

-Concepto de masa(amplia, anónima y heterogénea):
-Se hace necesario un estudio de los instrumentos de información y comunicación que actúen sobre las masas. Esto incluye información, educación y cultura.
-Se aplica la psicología social a los estudios de la comunicación.
-Los estudios positivistas de los medios de comunicación derivan de una concepción optimista de la función de las masas.
-La configuraciónde las masas receptoras depende de:
-Lucha por combatir el analfabetismo.
-Métodos más baratos de obtención del papel.
-Periodismo profesional.
-Vulgarización de publicaciones para el uso cultural.
-Creación de bibliotecas.
- Una aglomeración numerosa de individuos no crea una masa. Características especiales de las masas psicológicas:
-Orientación fija de ideas y sentimientos delos individuos
-Desaparición de su personalidad.
-Masa dominada por el inconsciente.
-Desaparición de la vida cerebral y dominio de la medular.
-Disminución de la inteligencia.
-Transformación de los sentimientos.
-La masa puede ser tanto heroica como criminal.
-Control de masas y los “mass media”:
-El análisis del control de masas a través de los mass media es característico delperiodo de entreguerras. Hay 4 tipos de análisis predominantes:
-Análisis de control: ¿quién lo dice?
-Análisis de contenido: ¿qué se dice?
-Análisis de medios: ¿dónde se dice?
-Análisis de efectos: ¿qué se pretende?
-La guerra es un fenómeno que necesita la persuasión para que los intereses comunes converjan. La guerra no interesa por igual a políticos, empresarios, banqueros yobreros. La formación de una conciencia patriótica y nacionalista y la demonización del enemigo son ideas sencillas cuyo objetivo es aglutinar a las masas.
-Aportaciones en la comunicación durante la I Guerra Mundial y el periodo de entreguerras:
-Corresponsales de guerra.
-Fotógrafos profesionales.
-Publicidad en prensa: después de la guerra marcó la competitividad. Los periódicos forzaban lastiradas ayudados de la orientación sensacionalista.
-Los digestos (digest) que simboliza la filosofía de la difusión cultural para las masas. Una herramienta condensadora de libros en una sociedad en la que cada día había más ganas de leer y menos tiempo para ello.

-Medios audiovisuales:
-El lenguaje cinematográfico no alcanza su madurez hasta los años 20 (también su estatus de medio masivo).-Desde el principio el cine impone sus códigos expresivos para poderse entender. Tiene connotaciones de realidad frente al teatro.
-El periodo de entreguerras sirve para el desarrollo y hegemonía del cine americano.
-A partir de los años 30 se crea el código Hays en EEUU (fue similar en otros países).
-La radio comienza a despegar como medio de comunicación de masas en los años 20 apoyada porlos patrocinadores que ven un medio ideal de promoción de sus productos:

-El código de lenguaje se adapta a la perfección al contexto social
-Es un medio con una capacidad de captación muy extensa: desde las zonas inaccesibles para la distribución de la prensa, hasta la facilidad para los analfabetos.
-A parte de informar se configura como un medio de entretenimiento sin salir de casa.CAPITALISMO Y COMUNISMO


-Contexto:

-Capital VS trabajo
-Triunfo del Marxismo-Leninismo en 1917
-Aparición de la URSS
-El sistema capitalista se desarrolla con sus contradicciones internas y a la defensiva frente al nuevo sistema del comunismo.
-A partir de 1945 se desencadena la Guerra Fría donde las posturas se hacen cada vez más radicales y dura hasta los años 80.
-La...