Clase De Identificadores Gráficos: Logotipos E Imagotipos.

República Bolivariana de Venezuela
Universidad del Zulia
Facultad de Arquitectura y Diseño
Programa de Diseño Gráfico

Taller de Diseño
Profesores: Erwin Aguirre / Luis Suárez / María De los Ángeles Ferrer
Maracaibo, Enero 2009

Marcas
Signo sensible que
cumple dos funciones
distintas (Kotler, 2001)

Verbal

Visuales

Cultura
de consumo

La marca como signo debe
comunicarel significado de
algo concreto y servir de
señal de identidad o
identificación

Nombre,
denominación
designación
Identificador, logo,
símbolo, imagen,
grafico, color

Recomendaciones para la creación de marcas
Verbales
Brevedad

Eufonía

Pronunciabilidad

Visuales
Oreo

Simplicidad

Nokia

Estética

Pampero

Legibilidad
Visualidad

Recordación

Harina panFascinación

Sugestión

Arepas Santa Rita

Identificador
•

Conjunto de signos básicos de
identidad visual y forma una totalidad:
El logotipo, el símbolo y la gama
cromática. (Costa, 2000)

•

Es la combinación estable de signos
que forman un todo, es decir, un súper
signo.

Identificador >

Símbolo
isotipo / imagotipo
Es una representación gráfica a través
de un elementoexclusivamente
icónico, que identifica una compañía,
marca o grupo, posee menor fuerza
directa de explicación, pero mucho
más fuerza de memorización, aunque
es, como toda imagen, polisémica
Por icónico, entendemos precisamente
el carácter figural, puramente visual del
símbolo, contrario al logotipo, que es
de naturaleza lingüística.

Símbolo

Reconociendo a los
identificadores segúnsu
símbolo (Costa, 2000) (Proenza, 1999)

ICONICO

Icónico: En el cual la imagen tiene
rasgos que la asemejan al objeto
representado (analógico, lógico)

Logotipo para sitio Web dedicado a la búsqueda
de bares y restaurantes en EEUU.

DIAGRAMATICO
Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales

Diagramático: En el cual la imagen no tiene
rasgos que la asemejan al objeto representado.Se trata de una imagen construida a partir de
determinados elementos representativos del
objeto, los cuales remiten al referente. Por lo
general, son imágenes abstractas.
(artificial)

Reconociendo a los
identificadores según su
símbolo
MONOGRAMATICO

Monogramático: En el cual la imagen se
construye a partir del uso de la o las iniciales de
la empresa representada.
A través de sutratamiento formal se la carga de
significación, asociándola a elementos icónicos
o diagramáticos (alegórico)

(American Airlines)

Es importante entender esta
clasificación sin esquematismos. Los
conceptos no son absolutos y muchas
veces interactúan apelando a lo
icónico y a lo abstracto, a lo simbólico
y a lo convencional.

Logotipo
Es la forma particular que forma
una palabraescrita, generalmente
un nombre o conjunto de palabras
con el cual se designa y se
caracteriza una marca comercial,
un grupo o una institución.

logotipo

ICONICO

Reconociendo a los identificadores según logotipo

Descriptivos
enuncian atributos
de identidad de la
institución

Patronímicos
aluden a la
institución mediante
el nombre propio
del dueño

ICONICO

Reconociendo alos identificadores según logotipo

Toponímicos alusión al
lugar de origen o área
de influencia de la
institución

Contracciones siglas o
sílabas (acrónimos),
fragmentos de palabras
como nombres

Reconociendo a los identificadores según logotipo

El anagrama puede ser leído
como una palabra
Botafogo Football Club

El ANAGRAMA es una palabra

El MONOGRAMA es la forma

quenace de la combinación de
algunas letras o sílabas del
nombre de marca (alegórico,
lógico, emblemático)

gráfica que toma una palabra escrita
cuando ésta se construye enlazando
rasgos de unas letras con otras, e incluso
suprimiendo las letras que en una
palabra se repiten (emblemático)

Gama cromática
Se considera un elemento
complementario en la identificación
visual. Considerar...