Claves de éxito de concha y toro

Para entender las causas que han llevado a Concha y Toro a instalarse entre las mejores marcas vitivinícolas del mundo no es suficiente con buscar una única respuesta, sino que se debe analizar unagran cantidad de factores. Por ejemplo, la calidad de su producto, el cual es manejado desde la plantación de la uva hasta embotellamiento del vino en Chile, país que cumple con las condiciones idealespara ello, una gran estabilidad económica y política, y un clima y geografía adecuados para el cultivo de su materia prima. Específicamente, Concha y Toro tomó la decisión de cambiar sus plantacionescon cepas regulares por unas de un alto estándar internacional, contando con una excelente materia prima agrícola. También destacar la visión del CEO de querer posicionar a la empresa a nivelmundial, que por cierto que se cumplió, por ejemplo llegando en 1994 llegó a estar listada en NYSE. La estrategia ocupada para instalar la marca en el mercado mundial consistió en crear una gran cantidad desub-marcas donde todas estaban vinculadas a Concha y Toro, ya sean de alto o bajo costo, con el objetivo de cubrir todo el mercado y cumplir con los gustos y necesidades de todos los consumidores. Anivel masivo, se aprovechó la calidad del producto y su relativo bajo precio, lo que permitió juntar recursos para crear la línea más exclusiva y de mayor calidad.
Concha y Toro ha sido capaz deinnovar e instaurar sus productos en el viejo mundo, lo que permitido que la principal fuente de ganancias esté en la exportación. Se destaca que la empresa posee más de 200 distribuidores en todo elmundo y ha podido conquistar el mercado internacional y arrebatar el público objetivo a los países que antes tenían la mayoría del mercado, como lo son España, Francia e Italia. Por otra parte, hay quedestacar las fuertes campañas de marketing que apoyan los productos, mantienen una gran imagen y elevan la marca en sí a los más altos estandartes del mundo vitivinícola. Dentro de este aspecto, se...