Clear men




UNIVERSIDAD CIENTIFICA DEL SUR

FACULTAD DE INGENIERÍA DE SISTEMAS EMPRESARIALES, MARKETING Y ADMINISTRACIÓN.

CURSO DE MARKETING


TEMA: CLEAR MEN

INTEGRANTES:
Franco Antonio Romaní Cayo
David Neyra Ucsurul
Italo Sanguineti Espinoza
Paul Soriano
Felipe Trujillo

VILLA, 2013

Índice
1. Caratula…………………………………………………………………………………1
2. Índice……………………………………………………………………………………23. Resumen ejecutivo……………………………………………………………………
4. La compañía y su estrategia de marketing………………………………………....3
a. Misión, visión y valores de la empresa………………..………..………......3
b. Buscar información de 4 p´s del producto. Posicionamiento de la empresa…………………………………………………………………………………...5
c. Buscar información de la participación de mercados del producto……..8
5. El entorno de marketing. .. .... .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. …………………….9
a. Buscar información sobre el tamaño de mercado. ……..……..……..…12
b. Analizar de manera exhaustiva la competencia directa e indirecta…...13
i. Posicionamiento………………………………………………………17
ii. Participación de mercados………………………………………….18
6. Comportamiento de compra del consumidor……………………………………..19
7. Análisissituacional………………………………………………………………….22
8. Diagnóstico de marketing…………………………………………………………..23















4. La compañía y su estrategia de marketing

La compañía Unilever es una empresa que produce y vende productos bajo el nombre de 400 marcas a nivel mundial. Entre estas se encuentran dos categorías: Alimentos y Cuidado personal.
Distribuyéndose alrededor del mundo con marcas tales como shampoos para el control de la caspa CLEAR en versionesmasculina y femenina, las diversas cremas faciales y corporales POND’S, la fécula de Maíz Mizena Duryea, infusiones McColin’s, mayonesas HELLMANN’S, sopas de crema de verduras Knorr y, mantequillas Dorina y La Danesa.
La estrategia de marketing de la compañía Unilever, basada en la marca CLEAR es principalmente el eslogan que ofrece a la solución y prevención del problema de la caspa.
Ofreciendoestos 6 beneficios: Remover la caspa, prevenir la picazón, reducir la caída del cabello, humectar el cuero cabelludo, disminuir el resecamiento y prevenir la reaparición de la caspa. El producto Clear Men está dirigido a un sector socioeconómico B-C y tiene como imagen representativa al reconocido futbolista Cristiano Ronaldo como imagen aspiracional al consumidor.

a. Misión, visión y valores dela empresa.
MISION
La misión de Unilever es aportar vitalidad. Satisfaciendo las necesidades diarias de nutrición, higiene y cuidado personal con marcas que ayudan a la gente a sentirse bien, tener mejor aspecto y sacarle más partido a la vida.
Vitality es una palabra con un significado similar en todas las lenguas, siempre relacionado con salud, energía, vigor, actividad, felicidad, sonrisa,etc.
Por eso, la misión puede abreviarse en la palabra: Vitality. Llevar un estilo de vida sano, sentirse atractivo, y disfrutar de más tiempo para compartir con los amigos y la familia son algunas de las necesidades que engloba este concepto de la palabra para la empresa.

La empresa quiere trabajar con proveedores que tienen valores similares a los suyos; es por eso que ha introducido unaguía para sus proveedores, llamada Código de Socios del Negocio, alineados a su Código de Principios de Negocios y con normas externas tales como ILO International Labour Standards e ISO 14001. Este nuevo código contiene diez principios que los proveedores deben seguir en relación a sus empleados, consumidores y el medio ambiente.


VISION
Son cuatro los pilares que conforman la Visión Unilever,cuatro pilares que marcan el rumbo de la compañía en el corto, mediano y largo plazo:
Trabajar para crear un futuro mejor cada día.

Ayudan a la gente a sentirse bien, lucir bien y aprovechar más la vida con marcas y servicios que son buenos para ellos y buenos para otros.

Serán la fuente de inspiración para que la gente realice las pequeñas...