Climasano

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1. PUNTO DE PARTIDA

1.1. QUÉ ES CLIMASANO

1.1.1. Producto

Se trata de un producto del futuro, una generación joven de pinturas innovadora, que cuenta con una gama de 86 colores acabados en mate. Gracias al gran tratamiento en investigación y desarrollo han llegado a obtener esta pintura capaz de limpiar el ambiente, creando un ambiente saludable para las personas. ClimaSanoaporta ciertas características, que le hacen ser diferente a las demás pinturas.

Además de limpiar el aire, elimina los olores de cualquier interior; teniendo un efecto no caduco, es decir, gracias a la nanotecnología que se ha aplicado para su creación, una vez pintados los interiores la función activa siempre perdurará, conservando el efecto que le caracteriza a esta pintura: lalimpieza del aire de interiores, eliminando olores y la creación de un ambiente saludable.

Por tanto, podemos decir que es un producto joven, capaz de limpiar el ambiente. Además de esto, hay que destacar la función activa que tiene esta pintura, ya que las pinturas tradicionales suelen tener sólo una función decorativa. Elimina los olores de tabaco, de frituras, de sudor etc.

Porúltimo, ClimaSano nos ofrece las ventajas de la mejor pintura: en primer lugar, es inodora, es decir, que una vez aplicada la pintura, no deja olor alguno y se pueden ocupar las habitaciones inmediatamente después de la aplicación. En segundo lugar, es muy cubriente y de gran rendimiento, siendo muy fácil de aplicar y resistente a la frotación. En tercer lugar, a pesar del paso del tiempo no seamarillea y sus manchas son fáciles de quitar con un simple paño húmedo.

1.1.2. Precio

El precio de la aplicación de esta pintura resulta sustancialmente más caro que la pintura tradicional, un bote de ClimaSano cuesta aproximadamente el doble que cualquier otra pintura común. Sin embargo, si analizamos el incremento de precio que supone nuestro producto dentro de un presupuesto queincluye la mano de obra necesaria, el incremento es mucho menor: tan sólo de 4,7%.

Por ejemplo, vamos a analizar el presupuesto para pintar dos dormitorios, un salón y una cocina (60 metros cuadrados, 150 metros de superficie a pintar):

|PINTURA CONVENCIONAL |PINTURA CLIMASANO |
|Mano de obra: 90%|1200€ |Mano de obra: 85% |1200€ |
|Varios: 10% |52€ |Varios: 10% |52€ |
|Pintura calidad media-alta: |82€ |Pintura calidad media-alta |145€ |
|Total|1334€ |Total |1397€ |

Como se puede ver, si consideramos la mano de obra, la diferencia que supone la pintura es muy pequeña, ya que esta supone un porcentaje muy pequeño del presupuesto, siendo mayoritariamente destinado a cubrir la mano de obra.

1.1.3. Distribución

En cuanto a ladistribución, este producto se podrá obtener en tiendas profesionales y distribuidoras, como tiendas de bricolaje. Esta compañía no cuenta con tiendas de distribución propias, es por ello por lo que cuenta con una gran serie de distribuidores externos tanto a nivel provincial como estatal.

Además de ello, al ser todavía un producto joven su porcentaje de cuota de mercado es muy pequeño, tan solocubre un 10% del total.

1.1.4. Comunicación

Las acciones de comunicación realizadas hasta el momento han sido encaminadas a dar a conocer el producto, de septiembre a diciembre de 2008 ellos destacan:

- Rueda de prensa a medios de comunicación y distribuidores en Madrid, Bilbao y Barcelona

En Madrid, asistieron 15 medios de comunicación (de los 250 medios convocados,...
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