Coca Cola Company

Aplicación fuerzas de Porter,

The Coca.Cola Company



Presentado por:
Natalia Gómez Arango
Luis Santiago Gómez
Marcela Chica Chica
Maria Luisa Gaviria


Presentado a:
Germán Guillermo Murillo Ballesteros



Universidad Nacional de Colombia
Sede Manizales
Facultad de administración
2015

COCA COLA

Coca-Cola es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedorasen más de 200 territorios. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.

La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vendea varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.

También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-ColaCereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón. Su mayor competidora es la Estadounidense Pepsi.












FUERZAS DE PORTER

a) PROVEEDORES

Los proveedores son una de las fuerzas más importantes para la organización, ya que son quienes abastecen la principal fuente de creación del producto con materia prima, por ello, Coca Cola es su mismoproveedor, siempre  busca que cumpla con los estándares que se necesitan en calidad, integridad, seguridad y demás, para hacer de su producto elaborado el mejor del mercado. Coca Cola es el proveedor de algunas embotelladoras autorizadas ya que es la que produce el concentrado como tal, para  posteriormente venderlo a empresas que terminan su fabricación, mediante el agua filtrada, edulcorantes yfinalmente ser envasada.

Los consumidores prefieren las bebidas ofrecidas por esta compañía, y en cada momento esperan la máxima calidad. Coca Cola para satisfacer a sus consumidores, pretende realizar una ejecución estandarizada en toda la cadena de suministro; por eso, los mercados globales del Sistema Coca-Cola asumen un papel importante con el fin de asegurar la calidad y fidelidad de susbebidas.
Además de esto de acuerdo a su compromiso con la seguridad alimentaria y los principios de sostenibilidad a lo largo de toda su la cadena de suministro, The Coca-Cola Company, requiere que sus proveedores de ingredientes y envases primarios implanten:
1. La implementación de estándares de Seguridad Alimentaria reconocidos por la Global Food Safety Initiative (GFSI)
La Calidad y SeguridadAlimentaria de nuestros productos y procesos es una prioridad primordial por eso trabajan con proveedores, embotelladores y consumidores para asegurar la integridad de sus productos en toda la cadena de suministro.
2. Cumplir y ser auditados en base a los “Supplier Guiding Principles (SGP)” (Principios Rectores para Proveedores)
Su compromiso de crear valor dentro de nuestras tareas diarias así comoen toda la cadena de valor. Para formalizar nuestro compromiso en el marco del Crecimiento Sostenible, se han creado los Supplier Guiding Principles (SGP) en acuerdo con otros proveedores, embotelladores y otras industrias y stakeholders (grupos de interés).
El cumplimiento con los principios establecidos en el programa es un elemento fundamental en nuestro proceso de gestión y aprobación deproveedores y para poder demostrar cumplimiento con los mismos, TCCC requiere que todos sus proveedores sean auditados por una entidad externa y debidamente acreditada y según una frecuencia establecida en base a los resultados de dichas auditorías.

b)  AMENAZA DE  PRODUCTOS SUSTITUTOS

Hay muchos tipos de sustitutos en el mercado como el agua embotellada, bebidas deportivas, el café, té, jugos,...