Coca Cola Zero

Vivimos en la era donde una de las palabras más representativas de lo que le ocurre al género humano es la exponencialidad. Es aquello donde el crecimiento tiene un ritmo que aumenta cada vez másrápidamente. En el mundo en los próximos ocho segundos nacerán 34 bebés; se publicarán 3.000 libros nuevos cada día y hay más de 3 billones de búsquedas mensuales en Google. Los números abruman, exceden,aturden. Hay bulimia de contenidos. Saturación anoréxica de significantes y significados. Cantidad sobre calidad. Sobredosis de todo. Y como contraparte surge la necesidad de neutralizar elcrecimiento devorador de la expansión generando el oasis de la nada.
Vuelven a detonar las marcas del cero. Las necesidades del marketing también reflejan los abismos de las contradicciones de la condiciónhumana. Coca Zero. Zona Zero. Axe Zero. Cero Calorías. Zero Digital. Gravedad Cero. Tiempo cero. Ground Zero. Radio Zero. Sprite Zero. Tango Zero… Las marcas del vacío. El cero, aquello que no tiene unvalor definido emerge como salvataje de la acumulación indiferente y amorfa, el consumo de la nada. Es un número cardinal que expresa una cantidad nula; es un signo sin valor propio en la numeraciónarábiga, que colocado a la derecha de un número entero, multiplica por diez su valor; pero a la izquierda, no lo modifica: cualquier número multiplicado por cero da cero.
Basado en esto, en Enero de2007 fue lanzada al mercado mexicano la Coca-Cola Zero, inicialmente se anunció como un producto que ofrecía todo el sabor del refresco tradicional Coca-Cola, pero sin azúcar ni calorías, por lo cual seubicó dentro del segmento de bebidas light.
A pesar de que se realizó una enorme inversión en publicidad, este refresco no tuvo el éxito esperado, debido a que en México los consumidores de refrescode cola están muy segmentados en dos grandes grupos: los que consumen Coca-Cola normal y los que consumen Coca-Cola Light. Por tal motivo, el nuevo refresco Coca-Cola Zero no encontró un segmento...