Caso Coca Cola Zero

Caso:
Coca-Cola Zero

Preguntas:


1. Describa el tipo de consumidor específico al que Coca-Cola Company se dirige con cada uno de los productos siguientes: Diet Coke, Coca Zero, Diet CokePlus, Coca-Cola Black y Full Throttle Blue Demon. ¿Qué tipos de segmentación demográfica es más probable que incluya el marketing de cada producto?

Diet Coke – Es una bebida baja en caloría que sedirige a la mujer que quiere bajar de peso.

Coca Zero – Este refresco lo hicieron para llegar a los jóvenes que quieren una bebida baja en calorías pero no quieren sacrificar el sabor original de laCoca-Cola.

Diet Coke Plus – El mismo es una bebida refrescante baja en calorías que se dirige a los hombres jóvenes.

Coca-Cola Black – Se dirige a consumidores mayores más sofisticados, queestán dispuestos a gastar más a la hora de tomar una bebida.

Full Throttle Blue Demon – Esta bebida energizante, diseñada con sabor a agave azul que se dirige a hombres hispanos.

Es muy probableque la compañía se dirija a varios segmentos dentro de cada producto (Diet Coke, Coca Zero, Diet Coke Plus, Coca-Cola Black, Full Throttle Blue Demon) ya mencionados, pero pienso que se enfocaran enlos productos que se dirigen al segmento de los hombres de 18 a 34 años, ya que es muy importante para la compañía recuperar este segmento del mercado.

2. Algunos analistas de la industria piensanque las compañías de bebidas refrescantes deberían desarrollar productos que atraigan a nuevos clientes hacia el mercado, en lugar de limitarse a crear variantes de los mismos. Advierten que losproductos como la Coca Zero canibalizaran la participación de mercado de otras categorías de bebidas refrescantes, en lugar de aumentar el número de consumidores en general. ¿Cuáles productos de Coca-Colaes más probable que pierdan clientes frente a la Coca Zero?

Productos como Diet Coke y Diet Coke Plus, son más probable que se canibalicen del mismo a Coca Zero, porque son productos que tienen...