Coca Cola y la Publicidad


RESEÑA HISTÓRICA

1. CREACIÓN E INICIOS
Lo que para John Pemberton en un principio fue un remedio para la tos y la jaqueca creado por él, hoy en día la conocemos por la bebida más famosa a nivel mundial. La Coca Cola nació en una farmacia en la ciudad de Atlanta en el año de 1886. Su fórmula original estaba constituida por hojas de coca, y nueces de cola, es por estos productos quederiva su nombre tan aclamado. Este brebaje fue vendido por 5 centavos de dólar en el año de su creación, tuvo una gran acogida entre la población, tanto así que ese mismo año ya era reconocida por la mayoría de habitantes de Atlanta.

Imagen1.1 Farmacia Jacob´s
La fórmula se modificó, y ya para los años 20´s la cocaína fue suspendida por completo. El único elemento que ha sobrevivido a más de100 años de existencia de la marca, ha sido su logotipo.
El autor de las famosas letras blancas sobre el fondo rojo fue Frank Robinson, quien era el contador de Pemberton él fue quien le puso el nombre a la gaseosa. El primer anuncio de la Coca Cola tuvo lugar en la sección de medicinas de patente de Atlanta Journal en el mismo año de su creación. Tras la muerte de su inventor, la empresaseguía siendo relativamente pequeña, y para 1892 Candler un visionario aseguró la marca por 2300 haciéndola suya.

Imagen 1.2. Asa Candler.

2. CREACIÓN DE LA MARCA

Candler fundó la Coca Cola Company, y allí dejo de ser un brebaje común para ser una marca. Estaba muy motivado en hacer crecer su nueva compañía así que utilizo métodos pocos convencionales para la época para vender su producto.Regalaba muestras gratis, ofrecía varias promociones y colocó publicidad en los medios de comunicación y lugares como boticas, murales, calendarios, relojes, entre otras.
Pero Candler no era un publicista ni mucho menos, así que para el año de 1906, William D´ Arcy sugirió a Candler para empezar a promocionar su producto a un nivel más grande y hacer su primera campaña publicitaria. Las primerasimágenes publicitarias de la marca estaban asociadas con mujeres bellas y frescas bebiendo el producto en un día de sol, hasta la mítica imagen de Santa Claus.
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Imagen 1.3. Publicidad Coca Cola siglo XX

Para D´Arcy la publicidad de Coca Cola debía ser muy fresca y atractiva para las personas comunes y corrientes y debía representar la simplicidad de la vida cotidiana, es así que en suspropuestas se encontraban publicidades con gente disfrutando de la gaseosa en medio de un viaje, o simplemente en un día de parque, entre otros.
Pero para la empresa se acercaban momentos difíciles, para cuando estalló la primera guerra mundial, la empresa se encontró en una crisis de racionamiento del azúcar, lo cual los perjudico de gran manera la producción de la gaseosa. Pero para la segundaguerra, la empresa ya había previsto estos percances y tuvo un plan de contingencia paran o decaer como la primera vez. Propuso al gobierno americano sustituir el expendio de bebidas alcohólicas a los soldados por Coca Cola para subir su moral. Esta propuesta de D´Arcy fue aceptada y la empresa pidió prestado 5.5 millones de dólares para establecer 64 plantas de embotelladores cerca de los frentes deguerra. De esta manera la gaseosa fue relacionada con el patriotismo norteamericano.

Imagen 1.4. Soldados Americanos, II Guerra Mundial.
3. DESPUÉS DE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
Gracias al Auge televisivo, la agencia D´Arcy Advertising, cedió la tutela de la marca a McCann- Erickson. Las nuevas publicidades y campañas de los años cincuenta, sesenta y setenta fueron destinadas a la culturapopular la cual gracias a la televisión y la radio se estaba extendiendo. Utilizaron a la música como un plus para sus campañas.

Imagen 1.5. Publicidad 1971

Pero tiempo después la empresa tuvo que enfrentar a un silencioso rival que para la década de los 80S ya había impuesto su marca y estaba amenazando sus ventas. Pepsi para esta época estaba en pleno auge y su imagen era más “fresca”...